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深圳建行“全城热购”龙卡信用卡营销案例分析

摘要第5-6页
Abstract第6-7页
第一章 绪论第10-16页
    第一节 选题背景和研究意义第10-11页
    第二节 国内外研究现状第11-13页
        一、国外信用卡发展情况分析第11-12页
        二、国内信用卡发展情况分析第12-13页
        三、国内外信用卡理论研究第13页
    第三节 本文的研究内容和研究方法第13-15页
        一、本文的研究内容第13-14页
        二、本文的研究方法第14-15页
    第四节 本文的特色与创新点第15-16页
第二章 信用卡产品及其市场营销理论第16-27页
    第一节 信用卡产品的相关概念及其特点第16-18页
        一、信用卡产品的概念第16页
        二、信用卡产品对于银行的战略意义第16页
        三、信用卡盈利模式第16-17页
        四、信用卡业务特点第17-18页
    第二节 信用卡主要营销理论第18-24页
        一、消费行为理论第18-22页
        二、市场营销理论第22-24页
    第三节 基本的分析方法第24-26页
        一、PEST分析法第24-25页
        二、SWOT分析法第25页
        三、STP营销战略第25-26页
    第四节 信用卡市场营销分析的基本框架第26-27页
第三章 深圳建行“全城热购”龙卡信用卡项目分析第27-46页
    第一节 宏观环境分析第27-30页
        一、社会环境分析第27页
        二、经济环境分析第27-28页
        三、政治环境分析第28-29页
        四、竞争对手分析第29-30页
    第二节 微观环境SWOT分析第30-35页
        一、深圳建行信用卡概况第30-32页
        二、内部营销环境SWOT分析第32-35页
    第三节 深圳建行信用卡营销战略第35-39页
        一、市场细分第35-38页
        二、目标市场选择第38页
        三、市场定位第38-39页
    第四节 深圳建行全城热购龙卡4Ps策略第39-46页
        一、产品策略第39-41页
        二、价格策略第41页
        三、渠道策略第41-43页
        四、促销策略第43-46页
第四章 总结及展望第46-48页
    第一节 总结与结论第46页
    第二节 研究不足与展望第46-48页
参考文献第48-50页
致谢第50-51页
附件第51页

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