| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外相关研究 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内相关研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容和基本框架 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-20页 |
| 2.1 品牌对营销的影响 | 第15页 |
| 2.2 影响品牌营销的品牌因素 | 第15-17页 |
| 2.2.1 品牌定位 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌承诺 | 第16页 |
| 2.2.3 品牌维护 | 第16-17页 |
| 2.3 品牌营销基本理论 | 第17-19页 |
| 2.3.1 品牌营销的概念 | 第17页 |
| 2.3.2 品牌营销的意义 | 第17-18页 |
| 2.3.3 品牌营销分析方法 | 第18-19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 供电企业品牌营销问题分析 | 第20-26页 |
| 3.1 我国供电企业品牌营销状况 | 第20-21页 |
| 3.2 供电企业品牌营销现状 | 第21-23页 |
| 3.3 供电企业品牌营销问题的原因分析 | 第23-25页 |
| 3.3.1 品牌定位问题的原因分析 | 第23页 |
| 3.3.2 品牌经营问题的原因分析 | 第23-24页 |
| 3.3.3 品牌推广问题的原因分析 | 第24-25页 |
| 3.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第4章 售电侧放开下供电企业品牌营销策略 | 第26-37页 |
| 4.1 售电侧放开对供电企业的影响 | 第26-27页 |
| 4.2 售电侧放开下供电企业品牌营销重点的变化 | 第27页 |
| 4.3 供电企业构建差异化品牌营销策略的必要性及战略价值分析 | 第27-28页 |
| 4.4 售电侧放开下供电企业品牌营销的环境分析 | 第28-29页 |
| 4.5 售电侧放开下供电企业品牌营销的SWOT分析 | 第29-32页 |
| 4.6 售电侧放开下供电企业服务品牌营销体系的构建 | 第32-34页 |
| 4.6.1 构建的必要性 | 第32-33页 |
| 4.6.2 供电服务品牌体系的构建方式 | 第33-34页 |
| 4.7 售电侧放开下供电企业品牌营销策略的调整 | 第34-36页 |
| 4.8 本章小结 | 第36-37页 |
| 第5章 售电侧放开形势下供电企业品牌危机处理 | 第37-43页 |
| 5.1 品牌危机管理概述 | 第37页 |
| 5.2 品牌危机的原因分析 | 第37-38页 |
| 5.3 品牌危机预防 | 第38-39页 |
| 5.4 品牌危机处理 | 第39-42页 |
| 5.4.1 品牌危机处理的基本原则 | 第39-40页 |
| 5.4.2 品牌危机处理的流程研究 | 第40-42页 |
| 5.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第6章 售电侧放开下绍兴供电公司品牌营销 | 第43-52页 |
| 6.1 绍兴供电公司简介 | 第43-44页 |
| 6.2 绍兴供电公司品牌营销现状 | 第44-45页 |
| 6.3 售电侧下绍兴供电公司品牌营销策略 | 第45-49页 |
| 6.4 售电侧下绍兴供电公司品牌营销保障措施 | 第49-51页 |
| 6.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 第7章 研究成果和结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 作者简介 | 第59页 |
