| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 导论 | 第9-17页 |
| 第1节 选题背景 | 第9-13页 |
| 第2节 问题提出与研究意义 | 第13-14页 |
| 第3节 研究方法与研究框架 | 第14-15页 |
| 第4节 创新与不足 | 第15-17页 |
| 第2章 网络口碑对市场效率影响研究的理论基础 | 第17-25页 |
| 第1节 网络口碑界定及分类的文献综述 | 第17-19页 |
| 第2节 电子商务市场效率的理论基础 | 第19-20页 |
| 第3节 信息不对称下网络口碑影响因素的理论基础 | 第20-22页 |
| 第4节 网络口碑类型及渠道造成差异影响的理论基础 | 第22-23页 |
| 第5节 国内外关于网络口碑影响因素的实证总结 | 第23-25页 |
| 第3章 网络口碑对市场效率影响的模型建立 | 第25-29页 |
| 第1节 B2C商务模式中市场效率的界定 | 第25-26页 |
| 第2节 电子商务市场匹配能力影响市场效率的数学模型 | 第26-28页 |
| 第3节 本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 在线电商市场效率影响因素的实证分析 | 第29-61页 |
| 第1节 平台选取与数据准备 | 第29-33页 |
| 第2节 变量定义与描述 | 第33-42页 |
| 第3节 模型建立与假设提出 | 第42-44页 |
| 第4节 样本数据的初步分析 | 第44-47页 |
| 第5节 实证分析与假设检验 | 第47-59页 |
| 第6节 本章小结 | 第59-61页 |
| 第5章 总结及建议 | 第61-66页 |
| 第1节 本文主要结论 | 第61-63页 |
| 第2节 政策建议 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |