| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与论文框架 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第21-22页 |
| 1.5 可能的创新之处 | 第22-23页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第23-37页 |
| 2.1 网络社区概述 | 第23-25页 |
| 2.1.1 网络社区的概念 | 第23-24页 |
| 2.1.2 网络社区的类型 | 第24-25页 |
| 2.2 知识服务概述 | 第25-30页 |
| 2.2.1 知识服务的概念 | 第25-28页 |
| 2.2.2 知识服务的特征 | 第28-29页 |
| 2.2.3 知识服务的模式 | 第29-30页 |
| 2.3 网络社区知识服务的概述 | 第30-33页 |
| 2.3.1 网络社区知识服务的定义 | 第30-31页 |
| 2.3.2 网络社区知识服务的特征 | 第31-33页 |
| 2.4 购买意愿概述 | 第33-36页 |
| 2.4.1 购买意愿的概念 | 第33-34页 |
| 2.4.2 购买意愿的理论研究 | 第34-35页 |
| 2.4.3 购买意愿的影响因素研究 | 第35-36页 |
| 2.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第37-50页 |
| 3.1 理论基础 | 第37-44页 |
| 3.1.1 消费者行为理论 | 第37-41页 |
| 3.1.2 认知需求理论 | 第41-42页 |
| 3.1.3 感知娱乐理论 | 第42-43页 |
| 3.1.4 认知信任理论 | 第43页 |
| 3.1.5 自我效能理论 | 第43-44页 |
| 3.2 理论模型 | 第44-46页 |
| 3.2.1 构建理论模型 | 第44-45页 |
| 3.2.2 变量的描述 | 第45-46页 |
| 3.3 研究假设 | 第46-49页 |
| 3.3.1 外部变量对感知有用性的影响 | 第46-47页 |
| 3.3.2 TAM模型变量对态度的影响 | 第47-48页 |
| 3.3.3 TPB模型变量对购买意愿的影响 | 第48-49页 |
| 3.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 研究设计与数据收集 | 第50-63页 |
| 4.1 研究设计 | 第50-61页 |
| 4.1.1 变量的测量 | 第50-52页 |
| 4.1.2 问卷设计方案 | 第52-53页 |
| 4.1.3 小规模访谈 | 第53-54页 |
| 4.1.4 问卷预测试 | 第54-60页 |
| 4.1.5 正式问卷 | 第60-61页 |
| 4.2 数据收集 | 第61页 |
| 4.2.1 调研对象说明 | 第61页 |
| 4.2.2 调研方法与过程 | 第61页 |
| 4.3 本章小结 | 第61-63页 |
| 第五章 数据分析 | 第63-80页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第63-66页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征 | 第63-65页 |
| 5.1.2 调研对象的网络行为特征 | 第65-66页 |
| 5.2 信度分析与效度分析 | 第66-70页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第66-67页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第67-70页 |
| 5.3 相关性分析 | 第70-73页 |
| 5.3.1 外部变量与感知有用性的相关性分析 | 第70-71页 |
| 5.3.2 TAM模型自变量、感知娱乐与态度的相关性分析 | 第71-72页 |
| 5.3.3 TPB模型自变量与购买意愿的相关性分析 | 第72-73页 |
| 5.4 回归分析 | 第73-78页 |
| 5.4.1 外部变量、主观规范对感知有用性的回归分析 | 第73-75页 |
| 5.4.2 TAM自变量和感知娱乐对态度的回归分析 | 第75-76页 |
| 5.4.3 TPB自变量对购买意愿的回归分析 | 第76-78页 |
| 5.5 实证结果 | 第78页 |
| 5.6 本章小结 | 第78-80页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第80-88页 |
| 6.1 研究结论 | 第80-82页 |
| 6.1.1 外部变量、主观规范对感知有用性的影响作用 | 第80-81页 |
| 6.1.2 TAM自变量、感知娱乐对态度的影响作用 | 第81-82页 |
| 6.1.3 TPB自变量对购买意愿的影响作用 | 第82页 |
| 6.2 对策建议 | 第82-85页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第85-88页 |
| 6.3.1 样本选择方面 | 第85-86页 |
| 6.3.2 变量测量方面 | 第86页 |
| 6.3.3 网络社区知识服务的理论研究方面 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-94页 |
| 附录 正式问卷 | 第94-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
