文晔公司在中国大陆市场的发展战略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究框架及研究方法 | 第10页 |
| ·理论基础 | 第10-14页 |
| ·战略管理导论 | 第10-11页 |
| ·SWOT环境分析法 | 第11页 |
| ·宏观环境PEST分析法 | 第11-14页 |
| 第2章 文晔公司在中国大陆市场的发展环境 | 第14-25页 |
| ·公司简介 | 第14-15页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第15-17页 |
| ·公司内部环境分析 | 第17-19页 |
| ·资源能力分析 | 第17页 |
| ·波士顿矩阵分析 | 第17-19页 |
| ·五力模型分析 | 第19-25页 |
| ·竞争对手的分析 | 第20-22页 |
| ·客户分析 | 第22-23页 |
| ·供应商分析 | 第23页 |
| ·潜在进入者分析 | 第23-24页 |
| ·替代品分析 | 第24-25页 |
| 第3章 文晔公司在中国大陆市场发展中面临的问题 | 第25-32页 |
| ·市场业务的定位问题 | 第25-27页 |
| ·供应商直销的威胁 | 第27-28页 |
| ·市场竞争激烈造成净利润持续下滑 | 第28-29页 |
| ·并购重组难题 | 第29-30页 |
| ·员工的工作环境、培训和薪酬问题 | 第30-32页 |
| 第4章 文晔公司在中国大陆市场的战略选择 | 第32-36页 |
| ·文晔公司市场战略目标 | 第32页 |
| ·公司SWOT分析 | 第32-33页 |
| ·文晔公司在大陆发展的战略选择 | 第33-36页 |
| ·公司总体战略 | 第33-34页 |
| ·公司的STP营销战略 | 第34-36页 |
| 第5章 文晔公司在中国大陆市场的发展实施策略 | 第36-44页 |
| ·产品推广策略 | 第36-39页 |
| ·客户关系策略 | 第39-40页 |
| ·渠道管理策略 | 第40-41页 |
| ·管理运营策略 | 第41-42页 |
| ·供应商关系策略 | 第42页 |
| ·可持续发展策略 | 第42-44页 |
| 第6章 小结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 卷内备考表 | 第47页 |
