| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架与结构 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-26页 |
| ·关于互联网金融的概念界定 | 第15-17页 |
| ·关于互联网金融的创新扩散理论研究综述 | 第17-21页 |
| ·创新扩散理论模型研究 | 第17-19页 |
| ·创新扩散的过程 | 第19-20页 |
| ·创新扩散理论在互联网金融中的应用 | 第20-21页 |
| ·关于互联网金融的TAM理论研究 | 第21-23页 |
| ·TAM模型概述 | 第21-22页 |
| ·TAM模型在互联网金融中的应用 | 第22-23页 |
| ·互联网金融创新产品扩散的其他理论研究 | 第23-25页 |
| ·金融创新理论 | 第23-24页 |
| ·电子金融创新产品扩散理论 | 第24-25页 |
| ·文献评述 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 3 互联网金融创新产品扩散的布局与趋势 | 第26-33页 |
| ·互联网金融创新产品的布局与特征 | 第26-30页 |
| ·互联网金融创新产品的布局 | 第26-30页 |
| ·互联网金融创新产品的特征 | 第30页 |
| ·互联网金融创新产品扩散的原因及存在的问题 | 第30-32页 |
| ·互联网金融创新产品扩散的原因 | 第30-31页 |
| ·互联网金融创新产品扩散存在的问题 | 第31-32页 |
| ·互联网金融创新产品的发展趋势 | 第32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 4 互联网金融创新产品扩散的机理分析 | 第33-41页 |
| ·互联网金融创新产品扩散的影响因素分析 | 第33-34页 |
| ·创新成果性质 | 第33-34页 |
| ·扩散源——消费者个人特征 | 第34页 |
| ·扩散路径 | 第34页 |
| ·使用态度和使用行为 | 第34页 |
| ·互联网金融创新产品扩散的过程分析 | 第34-37页 |
| ·基于消费者视角的狭义扩散过程 | 第34-35页 |
| ·基于产业视角的广义扩散过程 | 第35-37页 |
| ·互联网金融创新产品扩散的效应分析 | 第37-40页 |
| ·产业集聚效应 | 第37-38页 |
| ·网络外部性效应 | 第38-40页 |
| ·互联网金融创新产品扩散影响因素模型的构建 | 第40页 |
| ·模型构建 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 5 互联网金融创新产品扩散的实证分析——以P2P网络借贷为例 | 第41-61页 |
| ·研究对象的选择 | 第41页 |
| ·变量的定义 | 第41页 |
| ·研究假设 | 第41-43页 |
| ·基于TAM整合模型假设 | 第41-42页 |
| ·网络外部性相关假设 | 第42页 |
| ·感知风险的相关假设 | 第42页 |
| ·使用成本相关假设 | 第42页 |
| ·消费者个人特征相关假设 | 第42页 |
| ·扩散路径相关假设 | 第42-43页 |
| ·变量的测量 | 第43-45页 |
| ·量表的设计 | 第43-45页 |
| ·问卷的设计、发放及回收 | 第45页 |
| ·实证分析 | 第45-60页 |
| ·样本描述统计分析 | 第45-48页 |
| ·信度和效度分析 | 第48-52页 |
| ·结构方程模型（SEM）分析 | 第52-58页 |
| ·实证结论 | 第58-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 6 研究结论与展望 | 第61-64页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·研究不足之处 | 第62-63页 |
| ·研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录A 调查问卷 | 第68-72页 |
| 附录B 部分被调查企业名录 | 第72-76页 |
| 在学研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |