国内外动画片衍生品的开发与市场营销分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外在该方向的研究状况 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容 | 第11-14页 |
| ·动画片衍生品的开发 | 第11-12页 |
| ·国内外动画片衍生品市场现状分析 | 第12页 |
| ·国内外动画片衍生品市场营销的案例分析 | 第12-14页 |
| 第2章 动画片衍生品的开发 | 第14-24页 |
| ·动画片衍生品出现的成因 | 第14-15页 |
| ·动画片制作费高而播出费低 | 第14-15页 |
| ·满足消费者的需求 | 第15页 |
| ·动画片衍生品开发的基础 | 第15-22页 |
| ·动画片的基本分类 | 第16-18页 |
| ·动画形象的创造 | 第18-20页 |
| ·动画影视作品的授权 | 第20-21页 |
| ·衍生品的种类 | 第21-22页 |
| ·中国动画片衍生品开发的主要问题 | 第22-23页 |
| ·缺乏有影响力的动画片和卡通形象 | 第22页 |
| ·缺乏有效的产业链运营体制 | 第22-23页 |
| ·缺乏合法的有力的权利保护体制 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 国内外动画片衍生品市场现状分析 | 第24-33页 |
| ·中国—潜力股 | 第24-26页 |
| ·动画产业发展状况 | 第24-26页 |
| ·巨大的动画片衍生品市场发展潜力 | 第26页 |
| ·美国—蓝筹股 | 第26-29页 |
| ·动画产业的发展状况 | 第27-28页 |
| ·遍布全球的动画片衍生品市场 | 第28-29页 |
| ·日本—绩优股 | 第29-31页 |
| ·动画产业发展状况 | 第29-30页 |
| ·以漫画为基点的动画片衍生品市场 | 第30-31页 |
| ·韩国—原始股 | 第31-32页 |
| ·动画产业发展状况 | 第31页 |
| ·新崛起的动画片衍生品市场 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 国内外动画片衍生品市场营销的案例分析 | 第33-44页 |
| ·市场营销的概念 | 第33页 |
| ·市场营销的基本过程 | 第33-36页 |
| ·市场的调研与分析 | 第33-34页 |
| ·选择目标市场 | 第34-35页 |
| ·制定和实施营销战略 | 第35-36页 |
| ·管理市场的营销 | 第36页 |
| ·中国动画衍生品市场营销的案例分析 | 第36-38页 |
| ·蓝猫系列动画片衍生品的市场营销 | 第36-38页 |
| ·动画片《喜羊羊与灰太狼》的衍生品市场营销 | 第38页 |
| ·美国动画片衍生品市场营销的案例分析 | 第38-41页 |
| ·迪斯尼衍生品市场的成功 | 第39-40页 |
| ·从商品到动画再到商品的成功案例《变形金刚》 | 第40-41页 |
| ·日本动画片衍生品市场营销的案例分析 | 第41-42页 |
| ·动画片《铁臂阿童木》衍生品的市场营销 | 第41-42页 |
| ·动画片《哆啦A 梦》衍生品的市场营销 | 第42页 |
| ·韩国动画短片《流氓兔》衍生品的市场营销 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
