网店特性对品牌形象和消费者购买意向的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法与框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·论文创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-27页 |
| ·网店特性的内涵及维度界定 | 第16-20页 |
| ·网店特性的内涵 | 第16-18页 |
| ·网店特性的维度界定 | 第18-20页 |
| ·品牌形象的内涵及维度界定 | 第20-25页 |
| ·品牌形象的内涵 | 第20-22页 |
| ·品牌形象的维度界定 | 第22-24页 |
| ·网店特性对品牌形象的影响 | 第24-25页 |
| ·消费者购买意向的研究 | 第25-27页 |
| ·网店消费者购买意向的内涵 | 第25-26页 |
| ·品牌形象对消费者购买意向的影响 | 第26-27页 |
| 第3章 模型构建和研究假设 | 第27-32页 |
| ·研究变量定义 | 第27页 |
| ·理论模型构建 | 第27-28页 |
| ·研究假设提出 | 第28-32页 |
| ·网店特性与品牌形象的关系 | 第28-31页 |
| ·品牌形象与消费者购买意向的关系 | 第31-32页 |
| 第4章 研究设计 | 第32-39页 |
| ·问卷设计 | 第32-35页 |
| ·量表设计 | 第32-34页 |
| ·调查对象选择 | 第34-35页 |
| ·问卷前测 | 第35-37页 |
| ·量表的信度分析 | 第35-36页 |
| ·量表的效度分析 | 第36-37页 |
| ·正式问卷发放与回收 | 第37-39页 |
| 第5章 数据分析和假设检验 | 第39-55页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-43页 |
| ·样本的描述性统计 | 第39-41页 |
| ·变量的描述性统计 | 第41-43页 |
| ·信度与效度分析 | 第43-47页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-47页 |
| ·相关分析 | 第47-49页 |
| ·品牌形象与网店特性的相关分析 | 第48页 |
| ·品牌形象与消费者购买意向的相关分析 | 第48-49页 |
| ·网店特性与消费者购买意向的相关分析 | 第49页 |
| ·回归分析 | 第49-55页 |
| ·网店特性与品牌形象的回归分析 | 第50-52页 |
| ·消费者购买意向与品牌形象的回归分析 | 第52-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-60页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·管理启示 | 第56-58页 |
| ·研究局限与展望 | 第58-60页 |
| ·研究局限性 | 第58页 |
| ·未来展望 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第68-69页 |
