| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的及意义 | 第9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-13页 |
| ·B2C电子商务研究综述 | 第9-11页 |
| ·网络营销战略研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究思路、方法与结构体系 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·结构体系 | 第15页 |
| ·本文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 服装网络营销战略理论概述 | 第16-20页 |
| ·网络营销战略理论概述 | 第16-17页 |
| ·营销战略理论概述 | 第16页 |
| ·网络营销战略理论概述 | 第16-17页 |
| ·服装网络营销战略框架构建 | 第17-20页 |
| 第3章 罗蒙服装网络营销机会分析 | 第20-33页 |
| ·罗蒙服装发展现状 | 第20-21页 |
| ·罗蒙服装网络营销环境分析 | 第21-26页 |
| ·基于PEST的宏观网络营销战略环境分析 | 第21-23页 |
| ·微观环境分析 | 第23-25页 |
| ·服装企业网上零售环境的特殊性分析 | 第25-26页 |
| ·罗蒙服装网络营销市场竞争态势分析 | 第26-31页 |
| ·供应商议价的能力 | 第27-28页 |
| ·购买者议价的能力 | 第28-29页 |
| ·新进入者带来的威胁 | 第29-30页 |
| ·替代品的威胁 | 第30页 |
| ·同业竞争者的竞争程度 | 第30-31页 |
| ·罗蒙服装网络营销机会总结 | 第31-33页 |
| 第4章 网络消费者行为调研分析 | 第33-45页 |
| ·网络消费者行为调查 | 第33-34页 |
| ·调查对象 | 第33页 |
| ·调查问卷设计与确定 | 第33页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第33-34页 |
| ·内容有效性检验 | 第34页 |
| ·问卷分析与样本统计 | 第34页 |
| ·服装网络消费者购买特征及购买行为分析 | 第34-45页 |
| ·服装网络消费者的购买特征 | 第35-37页 |
| ·服装网络消费者购买行为分析 | 第37-40页 |
| ·影响服装网络消费者购买行为的其他因素 | 第40-41页 |
| ·服装网络消费者行为对服装公司网络营销的影响 | 第41-45页 |
| 第5章 基于网络消费者行为的罗蒙服装网络营销战略设计 | 第45-57页 |
| ·罗蒙服装基于消费者行为分析的网络营销目标市场定位 | 第45页 |
| ·罗蒙服装网络营销战略选择 | 第45-47页 |
| ·罗蒙服装在网络营销战略可选择的方向 | 第46-47页 |
| ·网络营销战略选择 | 第47页 |
| ·罗蒙服装网络营销策略组合 | 第47-57页 |
| ·产品策略 | 第48-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-52页 |
| ·传播策略 | 第52-54页 |
| ·款式和工艺的准确描述 | 第54-55页 |
| ·加入二维网络试衣系统 | 第55-57页 |
| 第6章 罗蒙服装网络营销战略实施的保障措施 | 第57-63页 |
| ·组织结构 | 第57-58页 |
| ·实现组织结构由橄榄球型向哑铃型转变 | 第57页 |
| ·强化市场部网络营销的功能 | 第57-58页 |
| ·激励机制 | 第58-59页 |
| ·完善目标管理,建立绩效挂钩的分配机制 | 第58页 |
| ·建立竞争上岗的人事晋升机制 | 第58-59页 |
| ·引入员工持股制度 | 第59页 |
| ·企业文化 | 第59页 |
| ·营销培训 | 第59-60页 |
| ·配送、售后服务于安全问题 | 第60-63页 |
| ·建立特有的销售和售后服务体系 | 第60-62页 |
| ·以第三方安全平台技术保障用户安全购物 | 第62页 |
| ·以网络营销诚信为保障 | 第62-63页 |
| 第7章 研究结论及展望 | 第63-65页 |
| ·研究的主要结论 | 第63-64页 |
| ·研究的局限与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录：服装营销的客户行为调查问卷 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71页 |