| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 2 相关研究综述和理论基础 | 第14-23页 |
| ·品牌竞争力研究综述 | 第14-19页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第14-15页 |
| ·品牌竞争力的影响因素 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争力形成机理 | 第16页 |
| ·品牌竞争力评价研究 | 第16-18页 |
| ·品牌竞争力研究综合评述 | 第18-19页 |
| ·BP神经网络理论概述 | 第19-23页 |
| ·BP神经网络原理 | 第19-20页 |
| ·BP神经网络的应用研究 | 第20-21页 |
| ·BP神经网络的评价 | 第21-23页 |
| 3 白酒品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第23-29页 |
| ·评价指标体系建立的原则 | 第23页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系的构成 | 第23-29页 |
| 4 实证研究设计 | 第29-33页 |
| ·量表设计 | 第29-31页 |
| ·问卷构成 | 第31页 |
| ·研究实施 | 第31-33页 |
| 5 中国白酒品牌竞争力评价实证研究 | 第33-47页 |
| ·数据处理 | 第33-38页 |
| ·调研数据基本概况 | 第33-35页 |
| ·原始数据的无量纲化处理 | 第35-36页 |
| ·因子分析 | 第36-38页 |
| ·BP神经网络模型的构建 | 第38-47页 |
| ·BP网络的拓扑结构介绍 | 第38-41页 |
| ·基于BP神经网络的白酒品牌竞争力模型的构建与使用 | 第41-44页 |
| ·基于MIV的变量重要性排序 | 第44-47页 |
| 6 中国白酒品牌竞争力提升对策 | 第47-51页 |
| ·提高品牌基础管理能力 | 第47-48页 |
| ·增强消费者品牌信任 | 第48页 |
| ·提升品牌市场营销能力 | 第48-49页 |
| ·有效实施品牌关系管理 | 第49-51页 |
| 7 结论与展望 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究创新与不足 | 第51-53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录1 | 第57-62页 |
| 附录2 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |