| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题依据 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| ·品牌的概念界定 | 第12-13页 |
| ·社区体育的相关综述 | 第13-14页 |
| ·体育项目选择的相关综述 | 第14页 |
| ·体育与城市发展关系的相关综述 | 第14-15页 |
| ·社区体育活动(赛事)发展现状及未来发展趋势研究的相关综述 | 第15-17页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·专家座谈及访谈法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| ·观察法 | 第17-18页 |
| ·实证分析法 | 第18页 |
| 4 洋泾社区体育工作的发展现状 | 第18-21页 |
| ·洋泾社区“十一五”期间体育工作成果 | 第18-19页 |
| ·洋泾社区全民健身的特征 | 第19-20页 |
| ·洋泾社区体育工作发展存在的瓶颈 | 第20-21页 |
| 5 洋泾社区品牌体育项目的选择研究 | 第21-34页 |
| ·理论基础—文脉品牌构建理论 | 第21-23页 |
| ·文脉的内涵 | 第21页 |
| ·文脉品牌构建理论所表述的品牌特性 | 第21-22页 |
| ·文脉品牌构建的内涵 | 第22页 |
| ·文脉品牌构建的实施案例 | 第22-23页 |
| ·洋泾社区品牌体育项目选择的实证分析 | 第23-30页 |
| ·文脉品牌构建的研究步骤 | 第24页 |
| ·洋泾社区的文脉探索 | 第24-27页 |
| ·洋泾社区现有品牌体育项目的文脉探索 | 第27-30页 |
| ·洋泾社区品牌体育项目选择的探索分析 | 第30-34页 |
| 6 洋泾社区品牌体育项目发展的对策 | 第34-36页 |
| ·紧扣文脉,积极承办契合社区品牌形象的精品赛事 | 第34页 |
| ·完善机制,加强基层社区的体育管理职能 | 第34-35页 |
| ·高度重视,加强“健走运动”的协会组织与队伍的建设和发展 | 第35页 |
| ·统一规划,加强社区体育场地设施的建设和维护 | 第35-36页 |
| ·提高效率,加快社区全民健身信息平台建设 | 第36页 |
| 7 结论 | 第36-37页 |
| 8 致谢 | 第37-38页 |
| 9 参考文献 | 第38-39页 |