网络意见领袖对女性消费者购买意愿的影响研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·我国的网络环境 | 第10页 |
| ·网络意见领袖的涌现 | 第10-12页 |
| ·消费者行为习惯的改变 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究问题 | 第13-14页 |
| ·基本概念界定 | 第14-15页 |
| ·网络意见领袖 | 第14-15页 |
| ·购买意愿 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献研究 | 第15-16页 |
| ·问卷调查 | 第16页 |
| ·结构安排 | 第16-17页 |
| ·研究创新点 | 第17页 |
| 2 文献综述 | 第17-29页 |
| ·意见领袖相关研究 | 第17-23页 |
| ·意见领袖的概念及特征 | 第17-19页 |
| ·网络意见领袖的概念及特征 | 第19-21页 |
| ·网络意见领袖的影响研究 | 第21-23页 |
| ·口碑的相关研究 | 第23-26页 |
| ·口碑及网络口碑的概念与特征 | 第23-25页 |
| ·网络口碑对购买意愿的影响研究 | 第25-26页 |
| ·消费者行为的相关研究 | 第26-27页 |
| ·女性消费心理研究 | 第27-28页 |
| ·感知价值理论 | 第28页 |
| ·信任理论 | 第28-29页 |
| 3 理论模型构建 | 第29-37页 |
| ·模型构建思路 | 第29-30页 |
| ·模型构建 | 第30-31页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第31-37页 |
| ·网络意见领袖的特征 | 第31-36页 |
| ·推荐信息特征 | 第36-37页 |
| 4 研究设计与调查方法 | 第37-39页 |
| ·问卷设计 | 第38页 |
| ·调研对象与问卷的发放及回收 | 第38-39页 |
| ·统计分析方法 | 第39页 |
| 5 统计分析 | 第39-60页 |
| ·样本人口统计特征 | 第39-42页 |
| ·在线活动和购买习惯的统计分析 | 第42-44页 |
| ·女性消费者对意见领袖关注行为统计分析 | 第44-48页 |
| ·观测变量的描述性统计分析 | 第48-49页 |
| ·相关分析 | 第49-53页 |
| ·网络意见领袖的特征对购买意向的相关性分析 | 第50-51页 |
| ·信任与购买意愿之间的相关性分析 | 第51-53页 |
| ·意见领袖特征构面的假设回归分析 | 第53-58页 |
| ·推荐信息特征构面的假设方差分析 | 第58-59页 |
| ·小结 | 第59-60页 |
| 6 结论 | 第60-64页 |
| ·研究结论与分析 | 第60页 |
| ·营销启示 | 第60-62页 |
| ·研究局限与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
