| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·本文的创新点 | 第11-12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| ·关于消费者态度的研究 | 第13-14页 |
| ·态度的概念 | 第13页 |
| ·态度形成的影响因素 | 第13页 |
| ·态度要素的量化 | 第13-14页 |
| ·态度的中介作用的研究 | 第14页 |
| ·关于消费者意向的研究 | 第14-16页 |
| ·购买意向涵义 | 第14-15页 |
| ·行为意向与计划行为理论 | 第15页 |
| ·态度与购买意向 | 第15-16页 |
| ·农户个人特征对其消费行为的影响研究 | 第16页 |
| ·理论启示 | 第16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 3 研究设计 | 第17-24页 |
| ·研究假设与模型设计 | 第17-19页 |
| ·研究假设 | 第17-18页 |
| ·模型设计 | 第18-19页 |
| ·变量设定与测量 | 第19-21页 |
| ·变量设定 | 第19页 |
| ·指标来源及其说明 | 第19-20页 |
| ·变量测量 | 第20-21页 |
| ·问卷设计与数据处理 | 第21-22页 |
| ·问卷设计 | 第21页 |
| ·问卷预调查 | 第21-22页 |
| ·问卷正式调查 | 第22页 |
| ·数据处理方法 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 4 农户下乡家电购买态度及其影响因素分析 | 第24-37页 |
| ·总样本描述分析 | 第24-25页 |
| ·农户下乡家电购买态度 | 第25-29页 |
| ·农户下乡家电购买态度的统计描述 | 第25-26页 |
| ·农户下乡家电购买态度的个体差异 | 第26-29页 |
| ·农户下乡家电购买态度的影响因素的分析 | 第29-35页 |
| ·农户下乡家电购买态度与其影响因素的关系 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 5 农户下乡家电购买态度对其购买意向的影响：中介作用分析 | 第37-44页 |
| ·农户下乡家电的购买态度与农户购买意向的关系 | 第37页 |
| ·农户下乡家电购买态度的影响因素与购买意向的关系 | 第37-38页 |
| ·农户下乡家电购买态度对其购买意向中介作用的验证 | 第38-42页 |
| ·购买态度对便利性因素的中介作用验证 | 第39页 |
| ·购买态度对政策认知因素的中介作用验证 | 第39-40页 |
| ·购买态度对群体一致因素的中介作用验证 | 第40页 |
| ·购买态度对面子意识因素的中介作用验证 | 第40-41页 |
| ·购买态度对基础设施因素的中介作用验证 | 第41页 |
| ·农户下乡家电购买态度中介作用的综合验证 | 第41-42页 |
| ·农户下乡家电购买意向的形成机制 | 第42-44页 |
| 6 结果与讨论 | 第44-48页 |
| ·研究结论 | 第44-46页 |
| ·研究假设验证结果 | 第44页 |
| ·研究主要结论及讨论 | 第44-46页 |
| ·政策建议 | 第46-47页 |
| ·研究的局限性及研究展望 | 第47-48页 |
| ·研究的局限性 | 第47页 |
| ·研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录：调查问卷 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |