消费视阈下汽车电视广告的身份认同研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
绪论	第9-15页
第1章 汽车电视广告的发展及社会背景	第15-21页
·汽车电视广告发展的社会背景	第15-18页
·汽车工业的发展	第15-16页
·电视媒介的发展	第16-17页
·受众市场的形成	第17-18页
·汽车电视广告的四个发展阶段	第18-21页
·八十年代的汽车广告萌芽阶段	第18-19页
·九十年代初的汽车品牌推广阶段	第19页
·九十年代后期的定位宣传阶段	第19-20页
·21世纪以来的整合营销阶段	第20-21页
第2章 当代汽车电视广告文本的叙事策略	第21-37页
·汽车电视广告的情节设置	第21-28页
·以“车”为核心的故事编排	第21-23页
·以消费者日常生活为主要内容的故事编排	第23-28页
·汽车电视广告的“类型化”人物形象构建	第28-33页
·类型一：成功人士	第28-31页
·类型二：“奋青”形象	第31-33页
·汽车电视广告的视听语言	第33-37页
·场景的设置	第33-34页
·色彩的设定	第34-35页
·拍摄手法的设定	第35-37页
第3章 汽车电视广告：符号化的身份认同过程	第37-49页
·符号的象征价值	第38-39页
·文本的符号分析	第39-46页
·广告语言分析	第39-42页
·广告形象分析：社会群体的符号化	第42-46页
·符号化身份认同的完成	第46-49页
结语	第49-51页
参考文献	第51-53页
致谢	第53-54页
攻读学位期间的研究成果	第54页