| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-11页 |
| ·国外研究综述 | 第10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法与思路 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| 第二章 地区营销理论与招商引资的相关理论研究 | 第13-19页 |
| ·地区营销理论 | 第13-15页 |
| ·地区营销的界定 | 第13-14页 |
| ·地区营销的诱发因素 | 第14页 |
| ·地区营销的特点 | 第14-15页 |
| ·招商引资理论研究 | 第15-17页 |
| ·垄断优势理论该理论 | 第15-16页 |
| ·比较优势理论 | 第16页 |
| ·产品生命周期理论 | 第16-17页 |
| ·引进外商直接投资的动因 | 第17-18页 |
| ·“两缺口”理论 | 第17页 |
| ·空间梯度转移理论 | 第17-18页 |
| ·增长极理论 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 从“招商引资“发展到“地区营销” | 第19-23页 |
| ·招商引资活动的产生及其发展 | 第19-20页 |
| ·招商引资的概念及其发展 | 第19-20页 |
| ·招商引资的主体 | 第20页 |
| ·招商引资的营销策略和手段 | 第20-21页 |
| ·地区营销是招商引资工作的必然选择 | 第21-22页 |
| ·地区营销导入招商引资的重大意义 | 第22-23页 |
| 第四章 塔城地区招商引资的现状与问题 | 第23-32页 |
| ·塔城地区招商引资现状 | 第23-25页 |
| ·塔城地区概况 | 第23页 |
| ·塔城地区招商引资概况 | 第23-25页 |
| ·塔城地区招商引资存在的问题 | 第25-32页 |
| ·地区形象的定位缺失，盲目引进所谓的“热项目” | 第25-27页 |
| ·营销观念尚未形成，推广宣传仍以优惠政策为主 | 第27-28页 |
| ·滥用行政资源，服务营销不到位，降低政府公信力 | 第28-29页 |
| ·营销无计划，引资无下限，引资项目质量不高 | 第29-30页 |
| ·引资主体单一，地区营销渠道单一，企业缺乏积极主动的参与性 | 第30-31页 |
| ·招商引资无明确的营销组织和控制机制，缺乏统一科学的长远规划与招商战略 | 第31-32页 |
| 第五章 以地区营销优化塔城地区招商引资的对策 | 第32-45页 |
| ·招商引资的总体原则 | 第33-34页 |
| ·投资者利益导向原则 | 第33页 |
| ·科学的管理方法原则 | 第33-34页 |
| ·动态平衡原则 | 第34页 |
| ·解放思想，精心打造地区形象，合理建设引资项目 | 第34-36页 |
| ·导入招商引资营销意识 | 第34-35页 |
| ·精心打造塔城地区形象 | 第35-36页 |
| ·合理建设引资项目，提高项目质量，发挥产业优势 | 第36页 |
| ·加强招商引资营销环境建设 | 第36-38页 |
| ·制定合理的地区营销计划，提高引资质量，促进产业集群发展 | 第38-41页 |
| ·深入调研，制定合理地区营销计划 | 第39-40页 |
| ·提高引资质量，促进产业集群发展 | 第40-41页 |
| ·建设服务型政府，强化招商引资服务营销 | 第41-43页 |
| ·明确招商引资中服务营销的重要作用 | 第41-42页 |
| ·建设服务型政府，注重服务营销观念的发挥，提高服务水平 | 第42-43页 |
| ·充分发挥引资主体积极性，拓宽地区招商引资营销渠道 | 第43页 |
| ·创新招商引资营销组织和控制体制 | 第43-45页 |
| ·创新塔城地区招商引资组织管理体制 | 第43-44页 |
| ·完善招商引资组织的控制机制 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48-49页 |
| 导师评阅表 | 第49页 |
