| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题依据 | 第10-12页 |
| ·选题目的 | 第12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| ·整合营销相关研究 | 第12-14页 |
| ·福利彩票市场营销相关研究 | 第14-15页 |
| ·体育彩票营销相关研究 | 第15-16页 |
| ·我国竞猜型体育彩票相关研究 | 第16-17页 |
| 3 研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 4 分析与讨论 | 第18-49页 |
| ·概念界定 | 第18-19页 |
| ·我国竞猜型体育彩票现行营销策略 | 第19-29页 |
| ·我国竞猜型体育彩票现行营销策略遵循的原则 | 第19-20页 |
| ·我国竞猜型体育彩票具体营销内容 | 第20-27页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的现行营销组合 | 第27-29页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的市场分析 | 第29-37页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的发行背景和性质分析 | 第29页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的发行项目特点分析 | 第29-30页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的发行规模分析 | 第30-31页 |
| ·我国竟猜型体育彩票的发行对象分析 | 第31-33页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的竞争对手分析 | 第33-36页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的市场潜力分析 | 第36-37页 |
| ·我国竞猜型体育彩票市场的战略环境分析 | 第37-43页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的内部优势 | 第37-38页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的内在劣势 | 第38-40页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的外部机会 | 第40-41页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的外部威胁 | 第41-42页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的市场竞争环境 | 第42-43页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的营销组合策略—4C理论指导下的营销组合 | 第43-49页 |
| ·4C理论指导下的我国竞猜型体育彩票的营销组合 | 第43-47页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的品牌形象定位 | 第47页 |
| ·我国竞猜型体育彩票的营销组合策略 | 第47-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |