| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·国内外文献述评 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·“怪诞广告”的概念界定 | 第10-11页 |
| 第1章 曼妥思怪诞型广告的传播表现 | 第11-15页 |
| ·曼妥思广告发展轨迹 | 第11-12页 |
| ·曼妥思怪诞型广告的传播表现 | 第12-15页 |
| 第2章 曼妥思怪诞型广告需改进的内容 | 第15-20页 |
| ·曼妥思怪诞型广告“创意”过度，缺乏实效性 | 第15-17页 |
| ·曼妥思广告表现怪诞过度 | 第15-16页 |
| ·曼妥思广告的怪诞创意运用偏离广告宣传目的 | 第16-17页 |
| ·曼妥思广告盲目使用“怪诞模式” | 第17页 |
| ·曼妥思怪诞广告忽略受众心理，阻碍独特品牌性格的塑造 | 第17-20页 |
| ·过于追求个性的怪诞效果，忽略“共鸣效应” | 第18页 |
| ·曼妥思广告之外的怪诞元素与受众的关联互动性低 | 第18-20页 |
| 第3章 曼妥思怪诞型广告改进办法 | 第20-28页 |
| ·张弛有度的运用曼妥思怪诞型创意 | 第20-23页 |
| ·严控怪诞创意方向，“发散又有聚焦” | 第20-22页 |
| ·需坚持广告内容主题化，表现连续性原则 | 第22-23页 |
| ·以怪诞的表现力强化塑造曼妥思独特品牌个性 | 第23-25页 |
| ·通过怪诞创意带来“陌生”新鲜审美体验 | 第23-24页 |
| ·使怪诞创意营造出独特品牌附加值 | 第24-25页 |
| ·考量不同受众心理，加强广告与受众审美心理的契合度 | 第25-28页 |
| ·遵循全球与本土环境对怪诞广告的要求 | 第25-26页 |
| ·在不同的文化下进行恰当的怪诞表现 | 第26-28页 |
| 第4章 曼妥思怪诞型广告改进的意义 | 第28-31页 |
| ·怪诞创意表现与曼妥思卖点高度结合，有助于建立精准品牌联想 | 第28页 |
| ·充分发挥“怪诞夺人眼球”的优势，利于曼妥思品牌内涵精准传播 | 第28-29页 |
| ·曼妥思怪诞型广告丰富了广告审美内涵，弥补传统美学中的审美残缺 | 第29-31页 |
| 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34-36页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第36-37页 |
