| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-17页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·归纳与演绎推理法 | 第17页 |
| ·专家访谈法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| ·数理统计法 | 第18-19页 |
| 3 结果与分析 | 第19-41页 |
| ·CBA形象的含义 | 第19-28页 |
| ·形象的概念 | 第19页 |
| ·CBA形象的概念 | 第19-20页 |
| ·CBA形象的构成要素 | 第20-22页 |
| ·CBA形象的特征 | 第22-24页 |
| ·CBA形象的形成过程和作用机制 | 第24-25页 |
| ·当前CBA形象现状 | 第25-28页 |
| ·CBA公益活动的含义 | 第28-34页 |
| ·CBA公益活动的概念 | 第28-29页 |
| ·CBA公益活动的特征 | 第29页 |
| ·CBA公益活动的社会价值 | 第29-34页 |
| ·CBA公益活动对CBA形象的影响 | 第34-36页 |
| ·CBA开展公益活动,利用为社会作贡献的机会塑造CBA形象 | 第34-35页 |
| ·CBA开展公益活动,利用为社会作贡献的机会提升CBA形象 | 第35-36页 |
| ·CBA公益性活动开展的策略分析 | 第36-41页 |
| ·不断强化慈善意识 | 第37页 |
| ·加强CBA内部交流 | 第37-38页 |
| ·明确确立CBA公益活动的目标或使命 | 第38页 |
| ·围绕开展的公益活动的使命或目标进行战略性定位和战略性规划 | 第38-39页 |
| ·按照公益活动的目标与经营战略合理分配经营资源 | 第39-40页 |
| ·建立、健全关于公益活动的评价体系 | 第40-41页 |
| 4 结论与建议 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·建议 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45-48页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第48页 |
