H连锁便利店的网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景 | 第7-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 三、研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 四、论文框架和研究方法 | 第12页 |
| 五、可能的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 相关概念和理论概述 | 第13-20页 |
| 一、网络营销 | 第13-16页 |
| 二、连锁经营 | 第16-18页 |
| 三、连锁便利店 | 第18-20页 |
| 第三章 H连锁便利店营销现状与问题分析 | 第20-23页 |
| 一、H连锁便利店背景介绍 | 第20-21页 |
| 二、H连锁便利店营销存在问题及原因分析 | 第21-23页 |
| 第四章 H连锁便利店营销环境分析与经验借鉴 | 第23-33页 |
| 一、宏观环境分析—PEST分析 | 第23-26页 |
| 二、微观环境分析 | 第26-27页 |
| 三、H连锁便利店SWOT分析与战略选择 | 第27-28页 |
| 四、7-Eleven连锁便利店网络营销经验借鉴 | 第28-33页 |
| 第五章 H连锁便利店网络营销策略建议 | 第33-38页 |
| 一、产品及服务策略 | 第33-34页 |
| 二、价格策略 | 第34-35页 |
| 三、渠道策略 | 第35-36页 |
| 四、促销策略 | 第36-38页 |
| 第六章 结论与展望 | 第38-40页 |
| 一、研究结论 | 第38页 |
| 二、研究展望 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
