| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·课题的研究背景 | 第7-8页 |
| ·伦理道德的关注 | 第7-8页 |
| ·人文关怀的提升 | 第8页 |
| ·公益事业的需求 | 第8页 |
| ·课题研究的意义 | 第8-9页 |
| ·课题研究概念的界定 | 第9-12页 |
| ·课题的研究内容 | 第12页 |
| ·课题的研究方法 | 第12-13页 |
| 2 现阶段公关广告的发展状况与问题分析 | 第13-29页 |
| ·公关广告的发展现状 | 第13-23页 |
| ·雪灾时期的公关广告 | 第13-15页 |
| ·汶川地震期间的公关广告 | 第15-20页 |
| ·奥运、国庆六十周年期间的公关广告 | 第20-23页 |
| ·现阶段公关广告存在的问题 | 第23-29页 |
| ·企业公关广告的形象塑造 | 第23-26页 |
| ·政府公关广告的形象塑造 | 第26-29页 |
| 3 公关广告的功能与价值 | 第29-35页 |
| ·公关广告的经济功能与商业价值 | 第29-32页 |
| ·品牌维护 增添文化附加值 | 第29-30页 |
| ·化解危机 重新树立形象 | 第30-31页 |
| ·促进销售 延长商品广告效果 | 第31-32页 |
| ·公关广告的社会功能与价值 | 第32-35页 |
| ·传达信息 搭建政民沟通桥梁 | 第32-33页 |
| ·净化风气 提升广告语境 | 第33页 |
| ·促进公益 传播社会文明 | 第33-35页 |
| 4 公关广告的策划与设计 | 第35-49页 |
| ·新传媒下公关广告的创意运用 | 第35-39页 |
| ·人文情感路线 | 第35-36页 |
| ·品牌文化路线 | 第36-38页 |
| ·公益主题路线 | 第38-39页 |
| ·公关广告的相关设计要素 | 第39-45页 |
| ·公关广告与标志设计 | 第40-42页 |
| ·公关广告与吉祥物设计 | 第42-45页 |
| ·对公关广告设计师的建议 | 第45-49页 |
| ·注重人文情感的设计理念 | 第45页 |
| ·培养设计师的社会责任意识 | 第45-46页 |
| ·加强设计与其他学科间的互补 | 第46-49页 |
| 5 西安伟众信息技术咨询有限公司公关广告的设计应用 | 第49-61页 |
| ·项目概述 | 第49页 |
| ·伟众咨询公关广告的策划与设计 | 第49-61页 |
| ·创作思路 | 第49-51页 |
| ·设计步骤和展示 | 第51-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |