首页--经济论文--贸易经济论文--国内贸易经济论文--商品流通与市场论文--广告论文

20世纪20-30年代月份牌广告与上海市民生活

中文摘要第1-6页
Abstract第6-14页
绪论第14-21页
 一 选题缘起和概念界定第14-16页
 二 学术史回顾第16-19页
 三 史料、理论与方法第19-20页
 四 创新与不足第20-21页
第一章 月份牌广告发展概况第21-33页
 第一节 月份牌广告产生与发展的背景第22-26页
  一 上海政治经济的发展第22-24页
  二 中西文化的融合第24-25页
  三 摄影与石版印刷技术的发展第25-26页
 第二节 月份牌广告的发展与演变第26-33页
  一 19 世纪末—1914 年早期月份牌广告与周慕桥第27-29页
  二 1914—1922 年擦笔水彩月份牌广告与郑曼陀第29-30页
  三 1922—1937 年旗袍美女月份牌广告与“穉英画室”第30-31页
  四 1937—1949 月份牌广告的衰落与转变第31-33页
第二章 月份牌广告的独特风格第33-43页
 第一节 题材内容的多样性第33-35页
 第二节 广告形式的独特性第35-38页
  一 年历与图画片并存第35-36页
  二 赠送为主的经营方式第36-37页
  三 独特的擦笔水彩绘画技法第37-38页
 第三节 月份牌广告的文化风格第38-43页
  一 传统文化与西方文化的结合第38-39页
  二 商业世俗文化与时尚文化相结合第39-43页
第三章 月份牌广告与 20—30 年代上海市民生活第43-62页
 第一节 月份牌广告广告主与受众群体第43-48页
  一 广告主群体分析第43-45页
  二 受众群体分析第45-48页
 第二节 月份牌广告与20—30年代上海市民心态第48-54页
  一 民族情第48-49页
  二 猎奇心第49-50页
  三 平等心第50-52页
  四 开放的心态第52-54页
 第三节 月份牌广告参与构建新型市民生活第54-59页
  一 简单时尚的消费观第55-57页
  二 健康、休闲的生活方式第57-58页
  三 美满幸福的家庭生活第58-59页
 第四节20—30年代上海市民生活对月份牌广告的影响第59-62页
  一 20—30 年代市民娱乐生活的发达第59-60页
  二 20—30 年代市民生活的变迁第60-62页
结语第62-64页
附图:月份牌广告图集第64-86页
月份牌广告画家人物志第86-102页
参考文献第102-106页

论文共106页,点击 下载论文
上一篇:论耶和华见证会对美国社会的依附关系
下一篇:云南绿春牛孔地区地质构造特征及构造演化