| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-14页 |
| 绪论 | 第14-21页 |
| 一 选题缘起和概念界定 | 第14-16页 |
| 二 学术史回顾 | 第16-19页 |
| 三 史料、理论与方法 | 第19-20页 |
| 四 创新与不足 | 第20-21页 |
| 第一章 月份牌广告发展概况 | 第21-33页 |
| 第一节 月份牌广告产生与发展的背景 | 第22-26页 |
| 一 上海政治经济的发展 | 第22-24页 |
| 二 中西文化的融合 | 第24-25页 |
| 三 摄影与石版印刷技术的发展 | 第25-26页 |
| 第二节 月份牌广告的发展与演变 | 第26-33页 |
| 一 19 世纪末—1914 年早期月份牌广告与周慕桥 | 第27-29页 |
| 二 1914—1922 年擦笔水彩月份牌广告与郑曼陀 | 第29-30页 |
| 三 1922—1937 年旗袍美女月份牌广告与“穉英画室” | 第30-31页 |
| 四 1937—1949 月份牌广告的衰落与转变 | 第31-33页 |
| 第二章 月份牌广告的独特风格 | 第33-43页 |
| 第一节 题材内容的多样性 | 第33-35页 |
| 第二节 广告形式的独特性 | 第35-38页 |
| 一 年历与图画片并存 | 第35-36页 |
| 二 赠送为主的经营方式 | 第36-37页 |
| 三 独特的擦笔水彩绘画技法 | 第37-38页 |
| 第三节 月份牌广告的文化风格 | 第38-43页 |
| 一 传统文化与西方文化的结合 | 第38-39页 |
| 二 商业世俗文化与时尚文化相结合 | 第39-43页 |
| 第三章 月份牌广告与 20—30 年代上海市民生活 | 第43-62页 |
| 第一节 月份牌广告广告主与受众群体 | 第43-48页 |
| 一 广告主群体分析 | 第43-45页 |
| 二 受众群体分析 | 第45-48页 |
| 第二节 月份牌广告与20—30年代上海市民心态 | 第48-54页 |
| 一 民族情 | 第48-49页 |
| 二 猎奇心 | 第49-50页 |
| 三 平等心 | 第50-52页 |
| 四 开放的心态 | 第52-54页 |
| 第三节 月份牌广告参与构建新型市民生活 | 第54-59页 |
| 一 简单时尚的消费观 | 第55-57页 |
| 二 健康、休闲的生活方式 | 第57-58页 |
| 三 美满幸福的家庭生活 | 第58-59页 |
| 第四节20—30年代上海市民生活对月份牌广告的影响 | 第59-62页 |
| 一 20—30 年代市民娱乐生活的发达 | 第59-60页 |
| 二 20—30 年代市民生活的变迁 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 附图：月份牌广告图集 | 第64-86页 |
| 月份牌广告画家人物志 | 第86-102页 |
| 参考文献 | 第102-106页 |
