| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·关于国际广告传播标准化和本土化策略的争论及其研究 | 第10-11页 |
| ·关于国际广告标准化和本土化策略实际运用的回顾与总结 | 第11-12页 |
| ·影响跨国公司标准化和本土化广告策略选择的因素分析 | 第12页 |
| ·未来国际广告传播策略的发展趋势分析 | 第12-13页 |
| ·本文研究的目的及意义 | 第13页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·本文研究的方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| 2 国际广告及其策略的发展 | 第15-22页 |
| ·国际广告的定义 | 第15-17页 |
| ·国际广告传播在跨国公司国际营销中的重要性 | 第17-18页 |
| ·开拓国际市场 | 第17页 |
| ·塑造和维护品牌形象 | 第17-18页 |
| ·国际广告传播策略的发展演变 | 第18-22页 |
| ·国际广告传播标准化策略和本土化策略的运用及争论 | 第19-20页 |
| ·“全球化思考本土化执行”策略的产生 | 第20-22页 |
| 3 国际广告传播的“全球化思考本土化执行”策略研究 | 第22-36页 |
| ·国际广告传播的“全球化思考本土化执行”策略的含义 | 第22-23页 |
| ·国际广告实施“全球化思考本土化执行”策略的原因 | 第23-27页 |
| ·外部环境原因 | 第23-26页 |
| ·内部需求原因 | 第26-27页 |
| ·国际广告“全球化思考本土化执行”策略的具体运作 | 第27-33页 |
| ·“全球化思考本土化执行”策略的标准化运作 | 第27-29页 |
| ·“全球化思考本土化执行”策略的本土化运作 | 第29-33页 |
| ·“全球化思考本土化执行”策略中标准化与本土化的边界界定 | 第33-36页 |
| ·“全球化思考本土化执行”策略中标准化与本土化的边界问题 | 第33-34页 |
| ·影响国际广告传播中标准化与本土化边界界定的因素 | 第34-36页 |
| 4 国际广告“全球化思考本土化执行”策略发展的机遇与挑战 | 第36-41页 |
| ·国际广告“全球化思考本土化执行”策略的发展现状 | 第36页 |
| ·国际广告“全球化思考本土化执行”策略的发展机遇 | 第36-38页 |
| ·跨国公司的飞速发展 | 第36-37页 |
| ·跨国广告公司的发展 | 第37页 |
| ·现代科技、通讯、交通的发展 | 第37-38页 |
| ·广告从业人员操作水平的提高 | 第38页 |
| ·国际广告“全球化思考本土化执行”策略发展的挑战 | 第38-39页 |
| ·全球广告调研的复杂性 | 第38页 |
| ·文化壁垒 | 第38页 |
| ·本土企业广告对国际广告“全球化思考本土化执行”策略的威胁 | 第38-39页 |
| ·国际广告“全球化思考本土化执行”策略实施的建议 | 第39-41页 |
| ·适当加强与本土广告公司的合作 | 第39页 |
| ·开展全面有力的全球市场调研 | 第39页 |
| ·广告作品要真正融入本土文化 | 第39页 |
| ·组建一个由较高专业素质人士组成的广告活动管理小组 | 第39页 |
| ·委托一个跨国广告公司集中进行广告传播活动 | 第39-41页 |
| 5 案例分析 | 第41-47页 |
| ·可口可乐 | 第41-44页 |
| ·可口可乐公司简介 | 第41页 |
| ·可口可乐广告“全球化思考本土化执行”策略的运用 | 第41-44页 |
| ·希尔顿国际 | 第44-47页 |
| ·希尔顿国际简介 | 第44页 |
| ·希尔顿国际广告传播的“全球化思考本土化执行“策略的运用 | 第44-47页 |
| 6 对我国企业进行国际广告传播的建议及结论 | 第47-51页 |
| ·中国企业进行国际广告传播的现状 | 第47-48页 |
| ·广告传播力度不够，国际品牌意识不强 | 第47页 |
| ·对外广告传播不能迎合当地受众 | 第47-48页 |
| ·国际广告传播的经验不够，广告传播策略的研究薄弱 | 第48页 |
| ·对中国企业进行国际广告传播的建议 | 第48-49页 |
| ·结语 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
