大学品牌形象塑造研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·品牌形象研究 | 第9-10页 |
| ·大学品牌形象研究 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究的框架和内容 | 第12-14页 |
| 第2章 大学品牌及大学品牌形象的相关理论 | 第14-26页 |
| ·大学品牌 | 第14-17页 |
| ·品牌 | 第14-15页 |
| ·大学品牌 | 第15-17页 |
| ·大学品牌形象 | 第17-20页 |
| ·品牌形象 | 第17-18页 |
| ·大学品牌形象 | 第18-20页 |
| ·大学品牌形象构成要素 | 第20-26页 |
| ·大学形象 | 第21-23页 |
| ·高等教育产品形象 | 第23-25页 |
| ·高等教育产品使用者形象 | 第25-26页 |
| 第3章 大学品牌形象塑造的路径 | 第26-50页 |
| ·大学品牌的定位 | 第27-32页 |
| ·高等教育市场调查 | 第27-29页 |
| ·高等教育市场细分和目标高等教育市场的选择 | 第29-30页 |
| ·大学品牌定位 | 第30-32页 |
| ·大学品牌形象系统的设计 | 第32-37页 |
| ·大学品牌形象系统的构成和设计 | 第33-35页 |
| ·大学品牌形象系统设计中的阻碍因素 | 第35-36页 |
| ·个案分析—云南大学导入U IS 的探索与实践 | 第36-37页 |
| ·大学品牌形象的营销传播 | 第37-44页 |
| ·大学品牌形象营销传播的路径 | 第37-39页 |
| ·大学品牌形象营销传播计划和手段 | 第39-44页 |
| ·大学品牌形象塑造效果评估和品牌形象维护 | 第44-50页 |
| ·大学品牌形象塑造效果评估 | 第44-47页 |
| ·大学品牌形象的维护 | 第47-50页 |
| 第4章 大学品牌形象塑造的个案分析 | 第50-56页 |
| ·学院的简介 | 第50-51页 |
| ·学院品牌形象塑造的优势和劣势 | 第51页 |
| ·学院品牌形象塑造措施 | 第51-53页 |
| ·对学院品牌形象塑造的评价和建议 | 第53-56页 |
| 第5章 结论及余论 | 第56-59页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·余论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录1 问卷调查表 | 第62-64页 |
| 附录2 访谈提纲 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 发表论文情况 | 第66-67页 |
| 个人简历 | 第67页 |
