| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第9-11页 |
| 2 营销战略理论概述 | 第11-27页 |
| ·战略理论概述 | 第11-14页 |
| ·相关理论研究 | 第14-17页 |
| ·分析方法 | 第17-27页 |
| 3 广州移动数据业务发展外部环境分析 | 第27-40页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-32页 |
| ·产业环境分析 | 第32-36页 |
| ·竞争对手分析 | 第36-40页 |
| 4 广州移动公司内部环境分析 | 第40-54页 |
| ·公司简介 | 第40-41页 |
| ·运营分析 | 第41-43页 |
| ·营销分析 | 第43-50页 |
| ·人力资源分析 | 第50-54页 |
| 5 广州移动数据业务营销SWOT 分析 | 第54-62页 |
| ·优势分析 | 第54-55页 |
| ·劣势分析 | 第55-57页 |
| ·机遇分析 | 第57-58页 |
| ·威胁分析 | 第58页 |
| ·战略匹配 | 第58-62页 |
| 6 广州移动数据业务营销战略 | 第62-78页 |
| ·战略目标和思路 | 第62-64页 |
| ·营销战略方案 | 第64-73页 |
| ·支撑保障方案 | 第73-78页 |
| 结束语 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |