| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·文献述评 | 第9-15页 |
| ·国外部分 | 第9-10页 |
| ·国内部分 | 第10-14页 |
| ·对国外传播研究的评价 | 第14页 |
| ·对国内广告传播研究的评价 | 第14-15页 |
| ·研究的目的、意义和创新性 | 第15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·创新性 | 第15页 |
| ·研究设计 | 第15-20页 |
| ·理论依据 | 第15-16页 |
| ·核心概念界定 | 第16-17页 |
| ·研究假设 | 第17页 |
| ·研究内容与思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 2 广告媒介接触情况分析 | 第20-31页 |
| ·调查地简介 | 第20-21页 |
| ·该村居民媒介与广告接触状况 | 第21-31页 |
| ·该村居民大众媒介接触的总体情况 | 第21-22页 |
| ·该村居民接触网络的总体情况 | 第22页 |
| ·主要媒介的广告接触情况 | 第22-31页 |
| 3 农村居民广告观念现状描述 | 第31-40页 |
| ·农村居民广告观念取向 | 第31-32页 |
| ·农村居民广告观念的类型 | 第32-34页 |
| ·当地居民性格特点、消费观念与广告观念类型的关系 | 第34-36页 |
| ·是否冲动消费与广告观念类型无明显相关性 | 第34页 |
| ·人际交往中对他人影响力大的群体的广告观念更倾向于两端 | 第34-35页 |
| ·“意见领袖”的广告观念类型更趋于正面 | 第35页 |
| ·在购物中存在从众心理攀比心理的广告观念类型更趋向融合型 | 第35-36页 |
| ·农村居民广告观念的群体差异 | 第36-40页 |
| ·男性比女性广告观念更趋于两端 | 第36页 |
| ·年长者比年轻者的广告观念更趋于正面 | 第36-37页 |
| ·中等学历群体比初等学历群体的广告观念更趋于正面 | 第37页 |
| ·已婚群体的广告观念比未婚群体更倾向于正面 | 第37-38页 |
| ·高收入群体的广告观念类型比中低收入群体更趋向负面 | 第38页 |
| ·两代人家庭群体比三代人家庭群体更趋向正面 | 第38-40页 |
| 4. 广告信息的多级传播 | 第40-50页 |
| ·广告信息渠道的权重 | 第40-41页 |
| ·广告信息的人际传播 | 第41-43页 |
| ·农村社区人际传播的背景 | 第42页 |
| ·广告信息人际传播的主要形式 | 第42-43页 |
| ·人际传播活跃度的差异分析 | 第43-45页 |
| ·媒介广告接触情况 | 第44页 |
| ·媒介接触情况 | 第44页 |
| ·对广告的认识和态度 | 第44-45页 |
| ·性格特征 | 第45页 |
| ·消费状况 | 第45页 |
| ·接受人际传播活跃度的差异分析 | 第45-47页 |
| ·教育程度 | 第45页 |
| ·电视节目类型偏好 | 第45-46页 |
| ·各媒介广告的接触情况 | 第46页 |
| ·消费态度和行为 | 第46-47页 |
| ·广告信息的群体传播 | 第47-50页 |
| ·该村居民的家庭结构 | 第47页 |
| ·家庭结构与广告观念类型的互动关系 | 第47-48页 |
| ·广告信息在家庭中的传播规律 | 第48-50页 |
| 5. 基于系统模式的广告信息传播模式 | 第50-54页 |
| ·广告传播模式的呈现 | 第50-51页 |
| ·广告信息传播的基本要素 | 第51页 |
| ·广告信息传播的基本流程和相互关系 | 第51-54页 |
| ·一级传播的脉络 | 第51-52页 |
| ·再次传播的脉络 | 第52-54页 |
| 6 结论与建议 | 第54-57页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·对策建议 | 第55-56页 |
| ·不足之处 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-65页 |
