拉法基公司农村营销渠道建设研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法及研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·本文的主要框架和创新之处 | 第10-12页 |
| ·本文的主要框架 | 第10-11页 |
| ·本文的创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-23页 |
| ·关于营销渠道内涵的探讨 | 第12页 |
| ·关于营销渠道理论的研究 | 第12-16页 |
| ·营销渠道结构理论 | 第12-13页 |
| ·营销渠道行为理论 | 第13-14页 |
| ·营销渠道关系理论 | 第14-16页 |
| ·关于营销渠道建设的理论分析 | 第16-23页 |
| ·关于营销渠道建设的交易成本理论 | 第16-17页 |
| ·选择合适的营销渠道建设模式分析 | 第17-19页 |
| ·三种主要营销渠道模式分析 | 第19-23页 |
| 第3章 拉法基公司营销渠道现状及存在问题 | 第23-31页 |
| ·拉法基公司简介 | 第23-24页 |
| ·拉法基公司营销渠道现状 | 第24-29页 |
| ·拉法基公司组织架构 | 第24-26页 |
| ·拉法基公司营销模式 | 第26-29页 |
| ·拉法基公司营销现状存在问题 | 第29-31页 |
| 第4章 拉法基公司的市场分析 | 第31-40页 |
| ·建材的分类和目标市场的分布 | 第31-32页 |
| ·竞争对手分析 | 第32-35页 |
| ·农村建材市场分析 | 第35-40页 |
| ·农村建材市场的潜力分析 | 第35-36页 |
| ·农村消费者的特点 | 第36-38页 |
| ·农村建材市场营销渠道现状 | 第38-40页 |
| 第5章 拉法基公司农村市场营销渠道建设的构想 | 第40-51页 |
| ·拉法基公司农村渠道建设与传统渠道的冲突分析 | 第40-41页 |
| ·拉法基公司农村营销渠道建设的设计细则 | 第41-51页 |
| ·农村经销商的选择 | 第41-44页 |
| ·价格控制 | 第44页 |
| ·产品组合要有变化 | 第44-46页 |
| ·客户群的定位 | 第46页 |
| ·市场推广策略 | 第46-47页 |
| ·导入期、成长期、成熟期和衰退期注意事项 | 第47-51页 |
| 第6章 结论及不足 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 详细摘要 | 第57-59页 |
