| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 一、商标的概述 | 第11-15页 |
| （一） 商标的定义 | 第11-12页 |
| （二） 商标的特征 | 第12页 |
| （三） 商标的功能 | 第12-13页 |
| （四） 商标的分类 | 第13-14页 |
| （五） 商标评估的基础内容 | 第14-15页 |
| 二、商标评估出现的背景、意义及内容 | 第15-18页 |
| （一） 商标评估出现的背景 | 第15页 |
| （二） 商标评估的意义 | 第15-17页 |
| （三） 商标评估的基础内容 | 第17-18页 |
| 三、影响商标评估的若干法律问题 | 第18-32页 |
| （一） 注册商标专用权界定对商标评估的影响 | 第18-19页 |
| 1. 商标是否注册商标并在有效期内 | 第18页 |
| 2、注册商标是否处于争议期 | 第18页 |
| 3、商标在生产经营活动中使用情况 | 第18-19页 |
| 4、商标是驰名商标或者是普通注册商标 | 第19页 |
| （二） 商标法律特征对商标评估的影响 | 第19-21页 |
| 1、商标的无形资产性、专有性带来的影响 | 第19-20页 |
| 2、商标的时间性带来的影响 | 第20页 |
| 3、商标的地域性带来的影响 | 第20-21页 |
| （三） 商誉对商标评估的影响 | 第21页 |
| （四） 商标评估方法对商标评估的影响 | 第21-32页 |
| 1. 收益现值评估 | 第22-23页 |
| 2. 比例收费率评估法 | 第23-26页 |
| 3、收益倍数法 | 第26-32页 |
| 四、商标评估的其它影响因素 | 第32-34页 |
| （一） 商标资产的情况 | 第32页 |
| （二） 环境因素 | 第32-34页 |
| 五、商标评估的现状及我国商标评估中的存在问题 | 第34-38页 |
| （一） 商标评估的现状 | 第34-35页 |
| 1、国际上商标评估的情况 | 第34页 |
| 2、我国商标评估概况 | 第34-35页 |
| （二） 我国商标评估中的存在的问题 | 第35-38页 |
| 1、没有统一健全的政策法规体系和评估标准 | 第35页 |
| 2、缺乏过硬的评估师队伍 | 第35-36页 |
| 3、商标评估方法还不成熟 | 第36-37页 |
| 4、商标评估的目的不纯 | 第37-38页 |
| 六、完善商标评估的对策 | 第38-43页 |
| （一） 建立科学合理的商标价值评估体系 | 第38页 |
| （二） 构建我国商标评估的监管法律制度 | 第38-39页 |
| 1、明确监管宗旨 | 第38页 |
| 2、规定评估主体 | 第38页 |
| 3、确立监管主体 | 第38-39页 |
| （三） 对商标评估价值的认定和公布做出必要的规定 | 第39页 |
| （四） 对商标评估师的责任认定做出明确切的规定 | 第39-40页 |
| （五） 加强商标评估理论的研究 | 第40页 |
| （六） 加强对商标评估数据和资料的搜集和分析 | 第40-41页 |
| （七） 加强对商标评估人员的后续教育 | 第41页 |
| （八） 掌握并利用科学技术和现代科技手段不断改进评估方法 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |