中国直邮传媒现状及发展对策研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 第一章 直邮传媒的定义及其业务产品 | 第14-19页 |
| ·直邮传媒的定义及其优劣势分析 | 第14-18页 |
| ·直邮传媒的定义 | 第14页 |
| ·直邮传媒的优劣势分析 | 第14-18页 |
| ·直邮业务产品 | 第18-19页 |
| 第二章 中国直邮传媒发展现状 | 第19-29页 |
| ·中国直邮传媒的发展进程 | 第19-21页 |
| ·中国直邮传媒发展的推动因素 | 第21-25页 |
| ·中国直邮传媒发展的社会背景 | 第21-22页 |
| ·中国直邮传媒发展的理论背景 | 第22-25页 |
| ·中国直邮传媒的发展现状 | 第25-28页 |
| ·我国直邮传媒的发展处于初级阶段 | 第25-26页 |
| ·我国直邮传媒在各个地区发展不平衡 | 第26-27页 |
| ·不同地区有不同的发展模式 | 第27页 |
| ·直邮相关企业尚未形成完善、系统的合作体系和模式 | 第27页 |
| ·中国直邮传媒发展转向精细化 | 第27-28页 |
| ·中国直邮传媒存在发展中面临的困境 | 第28-29页 |
| 第三章 国外直邮传媒发展对中国的借鉴意义 | 第29-38页 |
| ·国外直邮传媒发展及现状 | 第29-32页 |
| ·美国直邮传媒发展及现状 | 第29-30页 |
| ·欧洲直邮传媒发展及现状 | 第30-31页 |
| ·日本直邮传媒发展及现状 | 第31页 |
| ·其他中等发达国家直邮传媒发展及现状 | 第31-32页 |
| ·中国直邮传媒在发展中存在的问题 | 第32-36页 |
| ·直邮运作经验不足 | 第32-34页 |
| ·缺少有效的内容支持及直邮产品同质化程度高 | 第34页 |
| ·尚未得到政府和社会的普遍关注和认可 | 第34页 |
| ·数据库建设有待完善 | 第34-35页 |
| ·社会问题凸显 | 第35-36页 |
| ·国外直邮传媒发展对中国的启示 | 第36-38页 |
| ·必须完善邮寄名址 | 第36页 |
| ·提高硬件保障 | 第36页 |
| ·重视女性消费群体 | 第36-37页 |
| ·尽量降低制作成本 | 第37页 |
| ·锁定城市受众 | 第37页 |
| ·增强互动性 | 第37-38页 |
| 第四章 中国直邮传媒的发展前景及对策研究 | 第38-46页 |
| ·中国直邮传媒的发展前景分析 | 第38-39页 |
| ·中国直邮传媒的发展对策研究 | 第39-46页 |
| ·完善直邮产业链 | 第39-40页 |
| ·促进跨媒介经营 | 第40-41页 |
| ·强化数据库营销理念 | 第41-42页 |
| ·细分市场和受众 | 第42-43页 |
| ·完善邮寄名址,扩大传播范 | 第43页 |
| ·完善价格体系 | 第43-44页 |
| ·注重学术研究,普及直邮知识和直邮传媒理念 | 第44页 |
| ·注重内容专业度、可信度和创新性 | 第44-45页 |
| ·依靠行业自律和法律法规的保障 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简况及联系方式 | 第51-53页 |
