| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| ·选题的背景及问题的提出 | 第6-8页 |
| ·主要研究内容及研究思路 | 第8-9页 |
| 2 理论综述 | 第9-20页 |
| ·市场营销学的4P策略理论 | 第9-17页 |
| ·市场营销学的发展简史 | 第9-10页 |
| ·4Ps营销组合的重要性 | 第10-11页 |
| ·4P策略理论 | 第11-17页 |
| ·房地产市场营销 | 第17-20页 |
| ·房地产市场营销的内涵及其意义 | 第17-18页 |
| ·房地产市场的特性 | 第18-19页 |
| ·房地产市场营销的4P策略 | 第19-20页 |
| 3 “望江新城”项目市场环境分析 | 第20-29页 |
| ·宏观市场环境分析 | 第20-26页 |
| ·政府政策环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第21-22页 |
| ·社会环境 | 第22-23页 |
| ·技术环境 | 第23页 |
| ·人口分部环境 | 第23-24页 |
| ·自然资源环境 | 第24页 |
| ·望谟县房地产市场现状 | 第24-26页 |
| ·微观市场环境分析(5邻波特模型) | 第26-28页 |
| ·供应商讨价还价能力分析 | 第26-27页 |
| ·企业和同行业的竞争分析 | 第27页 |
| ·替代品的情况分析 | 第27页 |
| ·新进入者的情况分析 | 第27-28页 |
| ·购买者讨价还价能力分析 | 第28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 4 “望江新城”项目市场营销策略 | 第29-41页 |
| ·“望江新城”项目的产品策略(Product) | 第29-34页 |
| ·品牌营销 | 第29-30页 |
| ·特色营销 | 第30-31页 |
| ·消费者居住环境的打造 | 第31-34页 |
| ·产品文化营销 | 第34页 |
| ·“望江新城项目”的价格策略(Price) | 第34-37页 |
| ·“望江新城”项目的定价策略 | 第34-37页 |
| ·“望江新城”项目的价格调整策略 | 第37页 |
| ·“望江新城”项目的营销渠道策略(Place) | 第37-38页 |
| ·“望江新城”项目的促销策略(Promotion) | 第38-41页 |
| ·广告促销 | 第38-39页 |
| ·人员促销 | 第39页 |
| ·公共关系 | 第39页 |
| ·营业推广 | 第39-41页 |
| 结束语 | 第41-42页 |
| 本文的主要结论和有待进一步研究的问题 | 第41-42页 |
| 1、主要结论 | 第41页 |
| 2、有待进一步研究的问题 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |