| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 前言 | 第11-20页 |
| ·选题依据 | 第11-13页 |
| ·我国体育产业的发展需要 | 第11页 |
| ·我国男子篮球职业联赛发展的需要 | 第11-12页 |
| ·山西篮球市场的需要 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-19页 |
| ·体育赛事的相关概念说明 | 第13-14页 |
| ·国外职业联赛票房营销研究动态 | 第14-16页 |
| ·国内职业联赛票房营销研究动态 | 第16-19页 |
| ·研究任务 | 第19-20页 |
| 2 研究对象与方法 | 第20-22页 |
| ·研究对象的界定 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·问卷调查法 | 第20-21页 |
| ·访谈法 | 第21页 |
| ·现场观察法 | 第21页 |
| ·数理分析法 | 第21页 |
| ·逻辑分析法 | 第21-22页 |
| 3 研究结果与分析 | 第22-50页 |
| ·中国篮球职业联赛俱乐部之山西中宇俱乐部 | 第22页 |
| ·CBA太原赛区三个赛季的票房营销状况 | 第22-23页 |
| ·CBA太原赛区三个赛季票房营销策略的分析 | 第23-25页 |
| ·影响CBA竞赛表演市场票房的主要因素及对太原赛区观众的调查分析 | 第25-43页 |
| ·CBA太原赛区现场观众背景分析及确立目标市场 | 第26-29页 |
| ·CBA太原赛区竞赛表演市场定价策略的调查分析 | 第29-33页 |
| ·CBA太原赛区竞赛表演市场核心产品与基础产品的满意度及要求的调查结果与分析 | 第33-36页 |
| ·CBA太原赛区竞赛表演市场现场观众心理调查结果与分析 | 第36-39页 |
| ·CBA太原赛区竞赛表演市场现场观众购票、信息及交通渠道的调查分析 | 第39-41页 |
| ·CBA太原赛区竞赛表演市场忠实球迷的调查研究 | 第41-43页 |
| ·CBA太原赛区竞赛表演市场现场观众行为方式的调查结果与分析 | 第43页 |
| ·CBA太原赛区票房营销策略的构建 | 第43-50页 |
| ·包装产品、丰富内涵,提升品牌价值 | 第44-45页 |
| ·细化票价、运用价格歧视策略满足不同消费者需求 | 第45-47页 |
| ·多角度宣传、多方式售票、营造产品稀缺性氛围 | 第47-48页 |
| ·"投其所好"与"秒杀"并行 | 第48-49页 |
| ·拉近球迷距离、参与公益活动 | 第49-50页 |
| 4 结论与建议 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简况及联系方式 | 第61-63页 |
