我国新型网络团购2.0网站的传播策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·理论研究综述 | 第14-16页 |
| ·国外研究 | 第14-15页 |
| ·国内研究 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| ·理论创新 | 第16页 |
| ·实践创新 | 第16-17页 |
| 第二章 网络团购的历史发展概述 | 第17-22页 |
| ·网络团购的相关概念 | 第17-18页 |
| ·电子商务模式 | 第17-18页 |
| ·团购 | 第18页 |
| ·网络团购 | 第18页 |
| ·网络团购的发展 | 第18-22页 |
| ·团购1.0 | 第19-20页 |
| ·团购2.0 | 第20-22页 |
| 第三章 我国团购2.0网站发展现状 | 第22-35页 |
| ·团购2.0的运营模式 | 第22-24页 |
| ·网站与商家 | 第22-23页 |
| ·网站与用户 | 第23页 |
| ·用户与商家 | 第23-24页 |
| ·我国团购2.0网站的发展现状 | 第24-29页 |
| ·发展规模 | 第24-26页 |
| ·发展类型 | 第26-29页 |
| ·发展中出现的问题 | 第29-32页 |
| ·发展原因 | 第30-31页 |
| ·面临问题 | 第31-32页 |
| ·我国团购网站发展中的亮点 | 第32-35页 |
| ·团购导航的建立 | 第33页 |
| ·团购3.0的提出 | 第33-35页 |
| 第四章 团购2.0模式的传播方式分析 | 第35-42页 |
| ·口碑传播 | 第36-38页 |
| ·口碑传播的相关概念 | 第36页 |
| ·团购2.0网站的口碑传播动机 | 第36-37页 |
| ·团购2.0网站的口碑传播途径 | 第37-38页 |
| ·广告传播 | 第38-40页 |
| ·广告传播的相关概念 | 第38-39页 |
| ·我国团购2.0网站的广告传播现状 | 第39-40页 |
| ·团购2.0网站的广告传播方式 | 第40页 |
| ·事件传播 | 第40-42页 |
| 第五章 团购2.0模式的传播受众分析 | 第42-50页 |
| ·性别分析 | 第42-45页 |
| ·数据统计 | 第43-44页 |
| ·策略分析 | 第44-45页 |
| ·年龄分析 | 第45-47页 |
| ·数据统计 | 第45-46页 |
| ·策略分析 | 第46-47页 |
| ·学历分析 | 第47-48页 |
| ·数据统计 | 第47页 |
| ·策略分析 | 第47-48页 |
| ·收入分析 | 第48-50页 |
| ·数据统计 | 第48-49页 |
| ·策略分析 | 第49-50页 |
| 第六章 团购2.0模式的传播效果分析 | 第50-54页 |
| ·团购2.0网站传播效果研究理论基础 | 第50-51页 |
| ·使用与满足理论 | 第50-51页 |
| ·媒介选择公式 | 第51页 |
| ·团购2.0用户的需求 | 第51-54页 |
| ·物质与资讯的满足 | 第52页 |
| ·精神与社交的满足 | 第52页 |
| ·便捷需求的满足 | 第52-54页 |
| 第七章 团购2.0网站的品牌传播之道 | 第54-58页 |
| ·品牌建设与品牌定位 | 第54-56页 |
| ·品牌营销与品牌传播 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
