| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-14页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2. 对文化资本的理解与概念的界定. | 第14-19页 |
| ·文化的概念 | 第14页 |
| ·对资本的理解 | 第14-15页 |
| ·社会学中的文化资本 | 第15-17页 |
| ·经济意义上的文化资本 | 第17-19页 |
| ·文化资本的概念及意义 | 第17页 |
| ·文化与经济的整合:商品价值的建构 | 第17-19页 |
| ·本章小结 | 第19页 |
| 3. 消费者消费行为的发展变化 | 第19-23页 |
| ·消费行为变化的理论基础 | 第19-21页 |
| ·消费者需要的产生 | 第19-20页 |
| ·消费需要的分类 | 第20-21页 |
| ·按需要的层次分 | 第20页 |
| ·按需要商品的性能不同划分 | 第20-21页 |
| ·对商品使用价值的需要 | 第20页 |
| ·对商品审美功能的需要 | 第20页 |
| ·对商品体现时代特征的需要 | 第20页 |
| ·对商品社会象征的需要 | 第20-21页 |
| ·对提供良好服务的需要 | 第21页 |
| ·消费者消费行为的变化趋势 | 第21-22页 |
| ·消费选择更趋品牌化 | 第21页 |
| ·消费决策更趋理性化 | 第21-22页 |
| ·消费行为更趋个性化 | 第22页 |
| ·消费方式更趋便捷化 | 第22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 4. 国内外体育用品行业的发展概况 | 第23-25页 |
| ·国外体育用品行业的发展概况 | 第23-24页 |
| ·国内体育用品行业发展概况 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25页 |
| 5. 我国体育用品企业的市场环境分析 | 第25-34页 |
| ·影响体育用品市场需求的因素分析 | 第25-27页 |
| ·体育人口因素对体育用品需求的影响 | 第25-26页 |
| ·居民收入水平和消费水平对体育用品要求的影响 | 第26-27页 |
| ·体育事业发展对体育用品业的影响 | 第27页 |
| ·北京申奥成功对体育用品需求的影响 | 第27页 |
| ·体育用品市场的需求现状及发展趋势 | 第27-29页 |
| ·体育用品市场的竞争状况分析 | 第29-32页 |
| ·体育用品市场竞争的基本状况 | 第29-30页 |
| ·品牌竞争形式 | 第30-32页 |
| ·国外品牌之间的竞争 | 第30-31页 |
| ·国内品牌和国外品牌之间的竞争 | 第31页 |
| ·国内品牌之间的竞争 | 第31-32页 |
| ·体育用品市场消费者行为分析 | 第32-34页 |
| ·消费者对体育用品品牌的追求 | 第32-33页 |
| ·消费者对不同体育用品品牌的偏好 | 第33页 |
| ·消费者购买体育用品注重的因素 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34页 |
| 6. 我国体育用品业存在的主要问题 | 第34-36页 |
| ·缺少知名品牌，品牌市场占有率低 | 第34-35页 |
| ·科技含量低，自主创新能力差 | 第35页 |
| ·缺乏核心产品，产品低水平重复 | 第35页 |
| ·企业规模小，企业文化不突出 | 第35-36页 |
| ·营销观念落后，手段简单、缺乏特色 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36页 |
| 7. 从文化资本角度寻求我国体育用品企业的发展对策 | 第36-50页 |
| ·体育用品企业加强文化资本积累必要性 | 第37-38页 |
| ·国内体育用品品牌同质化的加剧 | 第37页 |
| ·体育用品市场全球化，世界知名体育用品品牌抢占我国体育用品市场 | 第37页 |
| ·消费者消费心理的转变 | 第37-38页 |
| ·体育用品企业文化资本提升的支持体系 | 第38-39页 |
| ·对提升品体育用品企业文化资本，增强企业竞争力的几点思考 | 第39-49页 |
| ·运用品牌战略，加强品牌文化建设 | 第39-46页 |
| ·明确品牌定位，确立品牌形象 | 第40-41页 |
| ·塑造品牌的核心理念，发展品牌文化个性 | 第41-42页 |
| ·品牌的核心理念是品牌的灵魂、品牌的精髓 | 第41页 |
| ·塑造品牌核心理念的原则 | 第41-42页 |
| ·品牌核心理念的维护应有定力 | 第42页 |
| ·加强企业文化建设，形成独特的企业文化 | 第42-43页 |
| ·企业文化的概念和作用 | 第42页 |
| ·企业文化的层次 | 第42-43页 |
| ·企业文化的基本构成 | 第43页 |
| ·提高创新能力，赋予品牌新内涵 | 第43-44页 |
| ·注重品牌文化的民族化，形成中国品牌的独特价值 | 第44-45页 |
| ·从品牌文化的构成要素中塑造品牌文化 | 第45-46页 |
| ·品名 | 第45页 |
| ·品标 | 第45页 |
| ·包装 | 第45-46页 |
| ·色彩 | 第46页 |
| ·积极进行品牌文化营销，突出品牌文化特色 | 第46-49页 |
| ·广告要有创意 | 第46-47页 |
| ·选择合适的代言人 | 第47页 |
| ·积极参与赞助活动 | 第47-48页 |
| ·举办各种比赛 | 第48页 |
| ·充分利用现代传播媒体 | 第48-49页 |
| ·提供优质特色服务 | 第49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
