| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的内容 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的思路和方法 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述和概念界定 | 第12-20页 |
| ·文献综述 | 第12-19页 |
| ·媒体对观众影响研究的文献综述 | 第12-15页 |
| ·媒体对广告主影响研究的文献综述 | 第15-19页 |
| ·概念界定 | 第19-20页 |
| 第三章 媒体影响力在广告主市场的传播机制研究 | 第20-38页 |
| ·研究的条件约束和变量定义 | 第20-23页 |
| ·研究的条件约束 | 第20页 |
| ·研究的变量定义 | 第20-23页 |
| ·对媒体影响力在广告主市场存在交互传播作用的实证检验 | 第23-26页 |
| ·同区域同行业产品间媒体影响力传播机制研究 | 第26-31页 |
| ·逻辑分析和传播机制假设 | 第26-27页 |
| ·实证检验 | 第27-31页 |
| ·同区域不同行业产品间媒体影响力传播机制研究 | 第31-36页 |
| ·逻辑分析和传播机制假设 | 第31-32页 |
| ·实证检验 | 第32-36页 |
| ·媒体影响力跨区域传播的机制研究 | 第36-38页 |
| ·逻辑分析和传播机制假设 | 第36页 |
| ·实证检验 | 第36-38页 |
| 第四章 广告主交互影响模型构建 | 第38-57页 |
| ·交互影响模型框架构成 | 第38-41页 |
| ·交互影响模型辅助变量分析 | 第41-45页 |
| ·产品品牌在本行业内影响力系数 | 第41-42页 |
| ·区域内行业对全国行业的影响力系数 | 第42-44页 |
| ·各行业广告投放相关度 | 第44-45页 |
| ·交互影响模型计算方法 | 第45-55页 |
| ·传播路径解析 | 第45-47页 |
| ·媒体影响力区域内传播的计算方法解析 | 第47-50页 |
| ·媒体影响力跨区域传播的计算方法解析 | 第50-55页 |
| ·小结 | 第55-57页 |
| 第五章 广告主交互影响模型实际应用分析 | 第57-65页 |
| ·交互影响模型应用条件分析 | 第57-60页 |
| ·交互影响模型对省级卫视广告经营的分析 | 第60-65页 |
| ·交互影响模型的“基础影响力” | 第61-63页 |
| ·交互影响模型的“交互影响力” | 第63-65页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第65-67页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 电视媒体影响力调查问卷 | 第71-75页 |
| 后记 | 第75页 |