| 内容摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 一、新华网建立的背景 | 第9-14页 |
| （一） 走向世界的新华社 | 第9页 |
| （二） 网络时代，新华社发展面临严峻的形势与挑战 | 第9-10页 |
| （三） 互联网技术为新华社事业发展带来机遇 | 第10-12页 |
| （四） 新华网的诞生和发展 | 第12-14页 |
| 二、新华网竞争要素分析 | 第14-21页 |
| （一） 新华网面临的竞争态势 | 第14-15页 |
| （二） 新华网竞争要素分析 | 第15-20页 |
| （三） 新华网具有良好的发展潜力 | 第20-21页 |
| 三、以雅典奥运会报道等案例看新华网竞争要素运用 | 第21-26页 |
| 案例一 雅典奥运会报道 | 第22-23页 |
| 案例二 2004 年“两会”报道 | 第23-24页 |
| 案例三 “焦点网谈”的成功 | 第24-26页 |
| 四、打造新华网核心竞争力 | 第26-35页 |
| （一） 加强定位，突出国际性特色 | 第26-28页 |
| （二） 内容为王 | 第28-29页 |
| （三） 扩大宣传，提高品牌知名度 | 第29-32页 |
| （四） 面向市场，加强赢利功能 | 第32-33页 |
| （五） 借鉴美国报业“NIE 工程”，培养未来人才、读者队伍 | 第33-35页 |
| 结语 | 第35-36页 |
| 注释 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |