竞争营销模式研究
| 第1章 导论 | 第1-11页 |
| 1．1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1．2 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1．3 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1．4 研究的主要内容和技术路线 | 第9-11页 |
| 第2章 竞争营销研究的理论基础 | 第11-18页 |
| 2．1 市场营销理论 | 第11-14页 |
| 2．1．1 4C理论 | 第11-12页 |
| 2．1．2 整合营销理论 | 第12-13页 |
| 2．1．3 分众营销理论 | 第13-14页 |
| 2．2 现代竞争理论 | 第14-15页 |
| 2．2．1 波特竞争论 | 第14页 |
| 2．2．2 竞争合作理论 | 第14-15页 |
| 2．2．3 企业能力理论 | 第15页 |
| 2．3 营销竞争力理论 | 第15-18页 |
| 第3章 竞争营销的基本理论 | 第18-29页 |
| 3．1 竞争营销的概念与内涵 | 第18-21页 |
| 3．1．1 竞争营销的概念 | 第18页 |
| 3．1．2 竞争营销的内涵 | 第18-21页 |
| 3．2 竞争营销的特点与原则 | 第21-26页 |
| 3．2．1 竞争营销的特点 | 第21-25页 |
| 3．2．2 竞争营销的原则 | 第25-26页 |
| 3．3 竞争营销模型 | 第26-27页 |
| 3．4 竞争营销基本模式 | 第27-29页 |
| 3．4．1 对抗性竞争营销模式——攻势营销 | 第27页 |
| 3．4．2 竞合性竞争营销模式——竞争性战略营销 | 第27-29页 |
| 第4章 攻势营销模式研究 | 第29-38页 |
| 4．1 攻势营销的概念与内涵 | 第29-31页 |
| 4．1．1 攻势营销的概念 | 第29页 |
| 4．1．2 攻势营销的内涵 | 第29-31页 |
| 4．2 攻势营销的竞争性特点 | 第31-33页 |
| 4．3 攻势营销的战略和策略 | 第33-38页 |
| 4．3．1 攻势营销的战略重点 | 第33-34页 |
| 4．3．2 攻势营销的实施程序 | 第34-36页 |
| 4．3．3 攻势营销的具体策略 | 第36-38页 |
| 第5章 竞争性战略营销模式研究 | 第38-49页 |
| 5．1 竞争性战略营销的概念与内涵 | 第38-39页 |
| 5．1．1 竞争性战略营销的概念 | 第38页 |
| 5．1．2 竞争性战略营销的内涵 | 第38-39页 |
| 5．2 竞争性战略营销的特点 | 第39-41页 |
| 5．3 竞争性战略营销的基本内容 | 第41-43页 |
| 5．3．1 战略营销联盟 | 第41-42页 |
| 5．3．2 顾客价值管理(CVM) | 第42-43页 |
| 5．4 竞争性战略营销战略与策略 | 第43-49页 |
| 5．4．1 竞争性战略营销的战略重点 | 第43-45页 |
| 5．4．2 竞争性战略营销的实施过程 | 第45-47页 |
| 5．4．3 竞争性战略营销的具体策略 | 第47-49页 |
| 第6章 个案剖析 | 第49-53页 |
| 6．1 案例概述 | 第49页 |
| 6．2 案例分析 | 第49-53页 |
| 第7章 总结与展望 | 第53-54页 |
| 7．1 主要创新点 | 第53页 |
| 7．2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 研究生在读期间发表论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
