| 1 导言 | 第1-16页 |
| 1 、1 选题依据 | 第6页 |
| 1 、2 国内外奥林匹克视觉形象研究状况综述 | 第6-8页 |
| 1 、3 概念的界定 | 第8-12页 |
| 1 、4 研究理论和方法 | 第12-16页 |
| 2 分析与讨论:奥林匹克视觉形象的历史演进 | 第16-73页 |
| 2 、1 古希腊奥运会的形象识别 | 第16-18页 |
| 2 、1、1 形象识别--远至图腾 | 第16页 |
| 2 、1、2 古希腊奥运会的精神与传统 | 第16-17页 |
| 2 、1、3 古希腊奥运会的艺术识别形象 | 第17-18页 |
| 2 、2 奥林匹克视觉形象的萌发(1896-1908) | 第18-25页 |
| 2 、2、1 史因 | 第19-22页 |
| 2 、2、2 史述 | 第22-25页 |
| 2 、2、3 小结 | 第25页 |
| 2 、3 奥林匹克视觉形象的形成(1912-1960) | 第25-41页 |
| 2 、3、1 史因 | 第25-30页 |
| 2 、3、2 史述 | 第30-40页 |
| 2 、3、3 小结 | 第40-41页 |
| 2 、4 奥林匹克视觉形象的统一(1964-1980) | 第41-53页 |
| 2 、4、1 统一史因 | 第41-45页 |
| 2 、4、2 史述 | 第45-52页 |
| 2 、4、3 小结 | 第52-53页 |
| 2 、5 奥林匹克视觉形象的成熟(1984 年至今) | 第53-73页 |
| 2 、5、1 史因 | 第53-57页 |
| 2 、5、2 史述:商业化运作与奥林匹克视觉形象的效益开发 | 第57-72页 |
| 2 、5、3 小结 | 第72-73页 |
| 3 、结论 | 第73-76页 |
| 3 、1 奥林匹克思想的主导、活动的需要和艺术与设计的影响是奥林匹克视觉形象产生的动因 | 第73-74页 |
| 3 、2 奥林匹克视觉形象贯穿古今，经历了萌发、形成、统一和成熟等几个发展阶段 | 第74页 |
| 3 、3 确立了整体性的设计思想与方法 | 第74-75页 |
| 3 、4 包含了多元化的内容并形成系统化的设计形式 | 第75页 |
| 3 、5 体现着时代潮流的艺术风格 | 第75页 |
| 3 、6 促进了奥林匹克运动和艺术设计的共同繁荣 | 第75页 |
| 3 、7 视觉形象的知名度和美誉度取决于奥林匹克思想、行为、环境与形象的一致性 | 第75-76页 |
| 4 、对 2008 年北京奥运会视觉形象设计的启示 | 第76-80页 |
| 4 、1、2008 年北京奥运会视觉形象的任务和目标 | 第76页 |
| 4 、2、塑造 2008 年北京奥运会视觉形象所面临的挑战 | 第76页 |
| 4 、3 2008 年北京奥运会视觉形象设计之我见 | 第76-80页 |
| 4 、3、1 以历史使命感、民族责任感确立设计指导思想 | 第77页 |
| 4 、3、2 借鉴奥林匹克视觉形象的历史经验规划设计内容和形式 | 第77-78页 |
| 4 、3、3 从中外体育艺术与设计作品中捕获创作灵感 | 第78页 |
| 4 、3、4 将时代的`艺术气息融入到视觉形象设计中来 | 第78页 |
| 4 、3、5 通过视觉形象设计的突破，推动中国社会发展 | 第78-80页 |
| 主要参考文献: | 第80-84页 |
| 附件 | 第84页 |
