| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、 跨媒体发展:百折不回的潮流 | 第8-11页 |
| (一) 跨媒体经营的思路和特征 | 第8-9页 |
| (二) 发达国家跨媒体经营带来的启示 | 第9-10页 |
| (三) 审视中国传媒业跨媒体发展面临的道路 | 第10-11页 |
| 二、 完善政策和体制，为壮大媒体铺平道路 | 第11-18页 |
| (一) 完善传媒政策 | 第11-14页 |
| 1 政策调控 | 第11-13页 |
| 2 政策创新 | 第13-14页 |
| (二) 放活资本 | 第14-18页 |
| 1 传媒业“犹抱琵琶半遮面”的资本形态 | 第15-16页 |
| 2 理清思路，理顺关系，广纳资本 | 第16-18页 |
| 三、 培育市场:面对晾涛骇浪的热身运动 | 第18-31页 |
| (一) 传媒市场和竞争的现状 | 第18-27页 |
| 1 同介质媒体之间的竞争 | 第18-24页 |
| 2 异质媒体的竞争 | 第24-27页 |
| (二) 媒体竞争的趋势和存在的问题 | 第27-29页 |
| 1 传媒生态极大地丰富 | 第27页 |
| 2 造就一批强势媒体 | 第27-28页 |
| 3 各种介质媒体之间的边界逐步消融 | 第28-29页 |
| (三) 进一步完善和规范传媒市场 | 第29-31页 |
| 四、 跨平台发展:打造强势媒体 | 第31-37页 |
| (一) 跨媒体发展的尝试 | 第31-34页 |
| 1 打破单一的传播形式，打造跨媒体的综合性信息平台 | 第31-32页 |
| 2 以信息产品为主导，走内涵式发展道路 | 第32-33页 |
| 3 以资本为纽带，建立以现代企业制度为基础的媒体产业集团 | 第33-34页 |
| (二) 冷静应对跨媒体发展带来的影响 | 第34-37页 |
| 注释 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38页 |