| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract（英文摘要） | 第5-12页 |
| 第一章 导言 | 第12-17页 |
| 1．1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1．2 研究的主要问题 | 第14-15页 |
| 1．3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1．4 逻辑框架及论文结构 | 第16-17页 |
| 第二章 卖方应用互联网商务的决策 | 第17-39页 |
| 2．1 相关文献综述 | 第17-21页 |
| 2．1．1 IT技术对宏观经济和企业效益的影响 | 第17-18页 |
| 2．1．2 供应商从互联网和电子商务获得的效益 | 第18-19页 |
| 2．1．3 企业投资互联网商务的决策 | 第19-21页 |
| 2．2 卖方参与互联网商务的基本模型 | 第21-25页 |
| 2．3 卖方参与互联网商务影响因素的比较静态分析 | 第25-32页 |
| 2．3．1 供应商是否采用互联网商务 | 第25-29页 |
| 2．3．2 供应商采用互联网的时机 | 第29-32页 |
| 2．4 卖方互联网商务应用层次的决策 | 第32-37页 |
| 2．4．1 产品或服务的交易难度分类 | 第33-34页 |
| 2．4．2 复杂交易品互联网商务的标价策略 | 第34-37页 |
| 2．4．3 简单交易品互联网商务的标价策略 | 第37页 |
| 2．5 小结 | 第37-39页 |
| 第三章 买方采用互联网商务的决策 | 第39-74页 |
| 3．1 相关文献综述 | 第39-42页 |
| 3．1．1 互联网商务为买方带来的效益 | 第39-41页 |
| 3．1．2 互联网商务为买方带来的成本和风险 | 第41-42页 |
| 3．2 买方参与互联网商务的基本模型 | 第42-47页 |
| 3．2．1 互联网商务方式的效用 | 第43-46页 |
| 3．2．2 传统商务方式的效用 | 第46-47页 |
| 3．3 传统和互联网购买方式选择 | 第47-56页 |
| 3．4 最优搜索强度 | 第56-68页 |
| 3．4．1 最优搜索强度模型 | 第57-60页 |
| 3．4．2 各参数对最优搜索强度影响的比较静态分析 | 第60-68页 |
| 3．5 模型对实际案例的解释 | 第68-72页 |
| 3．5．1 网上网下结合的购物方式 | 第68-70页 |
| 3．5．2 中国价格比较网站的曲折发展 | 第70-72页 |
| 3．6 小结 | 第72-74页 |
| 第四章 卖方之间的产品和价格竞争 | 第74-105页 |
| 4．1 相关文献综述 | 第74-79页 |
| 4．1．1 网上平均价格 | 第74-76页 |
| 4．1．2 网上价格扩散 | 第76-77页 |
| 4．1．3 厂商如何避免网上价格竞争 | 第77-79页 |
| 4．2 三类商品网上网下价格竞争状况的经验研究 | 第79-90页 |
| 4．2．1 研究方法及理论假设 | 第79-80页 |
| 4．2．2 数据收集 | 第80-83页 |
| 4．2．3 数据分析 | 第83-90页 |
| 4．3 产品和价格竞争的环湖孤岛模型 | 第90-99页 |
| 4．3．1 孤岛状态下环湖城市厂商的博弈 | 第91-92页 |
| 4．3．2 非孤岛状态下线性城市厂商的博弈 | 第92-97页 |
| 4．3．3 非孤岛状态下线性城市厂商对邻近环湖城市厂商的冲击 | 第97-99页 |
| 4．4 环湖孤岛模型对互联网厂商竞争状况的解释 | 第99-104页 |
| 4．4．1 传统市场下的产品和价格竞争 | 第100页 |
| 4．4．2 网上厂商之间的竞争 | 第100-102页 |
| 4．4．3 互联网商务对传统商务的冲击 | 第102-104页 |
| 4．5 小结 | 第104-105页 |
| 第五章 互联网商务中的信息不对称问题 | 第105-125页 |
| 5．1 相关文献综述 | 第105-108页 |
| 5．1．1 互联网商务的信息不对称主要是逆向选择问题 | 第105-106页 |
| 5．1．2 逆向选择的经典研究 | 第106-107页 |
| 5．1．3 互联网商务中信息不对称问题的研究 | 第107-108页 |
| 5．2 互联网商务可能会加剧信息不对称 | 第108-111页 |
| 5．3 卖方交易成本降低而导致逆向选择的模型 | 第111-121页 |
| 5．3．1 买方能够甄别出卖方质量的模型 | 第112-116页 |
| 5．3．2 买方无法识别卖方质量的模型 | 第116-120页 |
| 5．3．3 模型应用 | 第120-121页 |
| 5．4 缓解互联网商务中逆向选择的方法 | 第121-123页 |
| 5．5 小结 | 第123-125页 |
| 第六章 互联网商务中介存在的必要性与必然性 | 第125-143页 |
| 6．1 相关文献综述 | 第125-128页 |
| 6．1．1 中介的定义及作用 | 第125-127页 |
| 6．1．2 “消除中介”、“重新中介”与“消除－重新中介” | 第127-128页 |
| 6．2 中介存在必要性模型 | 第128-136页 |
| 6．2．1 交易费用与交易方效用 | 第129-132页 |
| 6．2．2 交易发生的条件 | 第132-133页 |
| 6．2．3 交易方式的选择 | 第133-135页 |
| 6．2．4 交易方式宏观福利分析 | 第135-136页 |
| 6．3 中介对互联网商务主体参与决策和竞争行为的影响 | 第136-140页 |
| 6．3．1 中介对卖方参与决策的影响 | 第136-137页 |
| 6．3．2 中介对买方参与决策的影响 | 第137-139页 |
| 6．3．3 中介对卖方产品和价格竞争的影响 | 第139页 |
| 6．3．4 中介对互联网市场信息不对称的影响 | 第139-140页 |
| 6．4 互联网商务中介的发展趋势 | 第140-141页 |
| 6．5 小结 | 第141-143页 |
| 第七章 结论与建议 | 第143-162页 |
| 7．1 结论及创新点 | 第143-147页 |
| 7．1．1 全文结论 | 第143-147页 |
| 7．1．2 主要创新点 | 第147页 |
| 7．2 各市场主体的互联网商务策略建议 | 第147-150页 |
| 7．2．1 卖方策略建议 | 第148-149页 |
| 7．2．2 买方策略建议 | 第149-150页 |
| 7．2．3 互联网中介策略建议 | 第150页 |
| 7．3 未来研究方向 | 第150-162页 |
| 致谢及声明 | 第162-163页 |
| 附录 | 第163-196页 |
| 附录1 最优搜索程度的数学推导过程 | 第163-166页 |
| 附录2 引入参数之后对最优搜索强度化简整理的过程 | 第166-167页 |
| 附录3 网上网下手机价格调查 | 第167-173页 |
| 附录4 手机价格统计结果 | 第173-181页 |
| 附录5 网上网下图书价格调查 | 第181-185页 |
| 附录6 网上网下图书价格统计结果 | 第185-191页 |
| 附录7 网上网下IP电话卡价格调查 | 第191-193页 |
| 附录8 网上网下IP电话卡价格统计结果 | 第193-196页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的论文 | 第196-197页 |
| 个人简历 | 第196页 |
| 在国际和国内刊物上发表的论文 | 第196-197页 |
| 参与编译著作 | 第197页 |
