| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第一章 记忆错觉的研究回顾 | 第11-18页 |
| 第一节 早期研究 | 第11-13页 |
| 第二节 错觉研究的现状 | 第13-18页 |
| 第二章 消费活动中的无意识现象 | 第18-30页 |
| 第一节 无意识与认知心理学的研究 | 第19-21页 |
| 第二节 弗洛伊德的潜意识与广告 | 第21-24页 |
| 第三节 内隐记忆的研究与消费活动 | 第24-26页 |
| 第四节 内隐记忆的研究对消费领域记忆错觉研究的启示 | 第26-30页 |
| 第三章 消费活动中的相关广告和品牌理论评述 | 第30-35页 |
| 第一节 独特的销售主张或销售点--USP说 | 第30-31页 |
| 第二节 商标意象说 | 第31页 |
| 第三节 品牌形象说 | 第31-32页 |
| 第四节 AIDA说 | 第32-33页 |
| 第五节 定位论 | 第33-35页 |
| 第四章 消费活动中记忆错觉的实验 | 第35-64页 |
| 第一节 预备实验 | 第35-36页 |
| 第二节 错觉产生和错觉类型的年龄特征的实验 | 第36-54页 |
| 第三节 熟悉品牌与陌生品牌启动效应的实验研究 | 第54-61页 |
| 第四节 品牌关联性记忆错觉的年龄特征的实验研究 | 第61-64页 |
| 第五章 总讨论 | 第64-72页 |
| 第一节 消费者记忆错觉和记忆错觉类型的年龄特征 | 第64-65页 |
| 第二节 熟悉品牌与陌生品牌启动效应的研究 | 第65-69页 |
| 第三节 关联性记忆错觉的年龄特征的研究 | 第69-72页 |
| 结语 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-82页 |
| 参考文献 | 第82-88页 |
| 后记 | 第88页 |