高档住宅广告诉求的符号消费研究--以2000-2010年深圳高档住宅广告为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-11页 |
| 第一章 研究介绍 | 第11-16页 |
| 第一节 研究缘起 | 第11-12页 |
| 第二节 研究背景 | 第12-14页 |
| 第三节 研究目的与问题 | 第14-16页 |
| 第二章 相关研究回顾 | 第16-20页 |
| 第一节 高档住宅及高档住宅广告的研究现状 | 第16页 |
| 第二节 广告诉求研究现状 | 第16-17页 |
| 第三节 符号消费的研究现状 | 第17-18页 |
| 第四节 符号消费与广告的研究现状 | 第18-19页 |
| 第五节 研究现状总结 | 第19-20页 |
| 第三章 相关概念界定 | 第20-37页 |
| 第一节 符号学的有关概念 | 第20-23页 |
| 第二节 符号消费 | 第23-26页 |
| 第三节 房地产广告中的广告诉求 | 第26-27页 |
| 第四节 高档住宅与深圳高档住宅的消费状况 | 第27-37页 |
| 第四章 研究方法 | 第37-41页 |
| 第一节 媒体选择 | 第37-38页 |
| 第二节 编码标准 | 第38-41页 |
| 第五章 统计分析 | 第41-52页 |
| 第一节 样本总体概况 | 第41-44页 |
| 第二节 广告诉求变化情况 | 第44-52页 |
| 第六章 研究发现与结论 | 第52-63页 |
| 第一节 别墅类广告特点 | 第52页 |
| 第二节 高档住宅名称特点 | 第52页 |
| 第三节 高档住宅广告中的符号消费 | 第52-58页 |
| 第四节 高档住宅广告中“家”的缺失 | 第58-59页 |
| 第五节 高档住宅与文化地产 | 第59-60页 |
| 第六节 研究总结 | 第60-63页 |
| 第七章 研究不足与建议 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 1 访谈提纲 | 第68-69页 |
| 附录 2 访谈记录（部分） | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
