洋河大曲品牌战略研究
| 引言 | 第1-9页 |
| 1 企业品牌战略研究概述 | 第9-12页 |
| ·品牌的内涵 | 第9页 |
| ·品牌的作用 | 第9-11页 |
| ·品牌对消费者的作用 | 第10页 |
| ·品牌对企业的作用 | 第10-11页 |
| ·品牌战略在企业经营中的作用 | 第11-12页 |
| 2 洋河集团外部环境分析 | 第12-25页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-13页 |
| ·政治法律环境 | 第12页 |
| ·经济环境 | 第12-13页 |
| ·自然环境分析 | 第13页 |
| ·技术环境分析 | 第13页 |
| ·行业分析 | 第13-19页 |
| ·白酒行业的性质 | 第13-15页 |
| ·白酒行业的结构 | 第15-19页 |
| ·消费者的分析 | 第19-25页 |
| ·白酒消费动机分析 | 第19-20页 |
| ·消费者的购买过程 | 第20-21页 |
| ·消费者选择品牌的过程 | 第21-22页 |
| ·白酒消费者的特征 | 第22-25页 |
| 3 洋河集团内部条件分析 | 第25-31页 |
| ·洋河大曲的工艺分析 | 第25-27页 |
| ·白酒的分类 | 第25页 |
| ·洋河大曲的工艺和风格 | 第25-26页 |
| ·洋河大曲风格与其他浓香型大曲酒的比较 | 第26-27页 |
| ·洋河大曲品牌的历史文化内涵 | 第27-28页 |
| ·洋河大曲的品牌位次 | 第28页 |
| ·洋河销售状况分析 | 第28-29页 |
| ·其它因素分析 | 第29-31页 |
| 4 洋河大曲品牌识别和定位设计 | 第31-44页 |
| ·品牌老化 | 第31-32页 |
| ·品牌定位 | 第32-37页 |
| ·品牌定位的重要性 | 第32-33页 |
| ·洋河大曲的品牌定位 | 第33-37页 |
| ·洋河大曲品牌识别 | 第37-40页 |
| ·洋河大曲品牌识别 | 第37-38页 |
| ·洋河大曲品牌识别设计的思考 | 第38-39页 |
| ·洋河品牌识别符号的设计 | 第39-40页 |
| ·品牌传播 | 第40-44页 |
| ·品牌传播的形式 | 第40-41页 |
| ·广告的制作 | 第41-42页 |
| ·广告媒体的选择 | 第42页 |
| ·利用网络来传播 | 第42-44页 |
| 5 品牌战略决策 | 第44-51页 |
| ·品牌使用者决策 | 第44-46页 |
| ·单一品牌决策和多品牌决策 | 第46-47页 |
| ·洋河大曲的品牌战略决策 | 第47-48页 |
| ·洋河大曲的品牌结构 | 第48-51页 |
| 6 品牌发展与保护 | 第51-55页 |
| ·洋河大曲的品牌发展战略 | 第51-53页 |
| ·质量战略 | 第51页 |
| ·技术战略 | 第51-52页 |
| ·市场战略 | 第52页 |
| ·人才战略 | 第52-53页 |
| ·洋河大曲的品牌保护 | 第53-55页 |
| ·品牌假冒的原因和危害 | 第53页 |
| ·洋河大曲的保护措施 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
