| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 一、研究现状 | 第7-8页 |
| 二、选题依据及其价值 | 第8-9页 |
| 三、研究材料和研究方法 | 第9-10页 |
| 第一章 建构品牌竞争力的必要性 | 第10-18页 |
| 一、媒介品牌竞争力的界定 | 第10-12页 |
| 二、内蒙古汉语卫视品牌竞争力建构的必要性 | 第12-18页 |
| 第二章 内蒙古汉语卫视品牌竞争力建构的探析 | 第18-36页 |
| 一、内蒙古汉语卫视品牌的创立 | 第18-25页 |
| (一) 基于资源优势的品牌定位 | 第18-21页 |
| (二) 全力打造品牌栏目《蔚蓝的故乡》 | 第21-23页 |
| (三) 品牌形象塑造 | 第23-25页 |
| 二、内蒙古汉语卫视品牌竞争力的建构 | 第25-36页 |
| (一) “优质节目集群”理念的提出与实践 | 第25-28页 |
| (二) 节目编排出效益制度规范做保障 | 第28-30页 |
| (三) 资本合作促进卫视改革 | 第30-34页 |
| (四) 优秀的领导和电视人 | 第34-36页 |
| 第三章 内蒙古汉语卫视品牌竞争力的展望 | 第36-43页 |
| 一、实现“系列化、专业化、产业化、规模化”的生产机制 | 第36-38页 |
| 二、延伸传媒产业价值链 | 第38-40页 |
| 三、完善与开麦拉的合作 | 第40-41页 |
| 四、重视人才的培养和引进 | 第41-42页 |
| 五、挖掘民族文化内涵 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |