省级卫视品牌战略研究

中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
第1章 绪论	第7-14页
·研究的背景和意义	第8-10页
·研究的背景	第8-9页
·研究的意义	第9-10页
·研究的基本思路、内容结构	第10-12页
·研究的基本思路	第10-11页
·论文的内容结构	第11-12页
·研究综述	第12-14页
第2章 省级卫视品牌战略的界定	第14-18页
·省级卫视	第14页
·品牌的涵义	第14-16页
·品牌战略的涵义	第16-18页
第3章 省级卫视发展现状的思考	第18-35页
·省级卫视的生存环境	第18-26页
·中央电视台	第18-20页
·城市电视台	第20-21页
·境外卫星电视	第21-22页
·省级卫视之间	第22-25页
·其他新兴电视媒体	第25-26页
·省级卫视存在的问题	第26-35页
·"同质化"现象明显	第26-31页
·过度倚重电视剧	第31-33页
·缺乏品牌栏目和品牌主持人	第33-35页
第4章 省级卫视品牌战略实施	第35-58页
·省级卫视品牌定位	第36-41页
·从与受众关系角度出发的定位	第38-39页
·从与竞争者关系角度出发的定位	第39-41页
·省级卫视品牌形象塑造	第41-46页
·理念识别	第42-43页
·行为识别	第43-44页
·视觉识别	第44-46页
·省级卫视品牌品质创造	第46-51页
·个性化的电视栏目	第46-49页
·独具风格的主持人	第49-51页
·省级卫视品牌推广	第51-55页
·自身的播出推广	第51-53页
·公共宣传	第53-55页
·省级卫视品牌维护	第55-58页
·相对稳定的品牌内容	第55-56页
·不断丰富的品牌内涵	第56-58页
第5章 结语	第58-59页
参考文献	第59-63页
攻读学位期间发表的学术论文和研究成果	第63-64页
致谢	第64页