| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-13页 |
| ·我国商业银行市场发展概况 | 第8-10页 |
| ·我国商业银行广告发展概况 | 第10-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·国外相关研究 | 第13-14页 |
| ·国内相关研究 | 第14-17页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| 2 研究方法 | 第18-23页 |
| ·内容分析 | 第18-19页 |
| ·编码标准 | 第19-21页 |
| ·数据收集与统计 | 第21-23页 |
| 3 研究结果统计 | 第23-38页 |
| ·商业银行电视广告投放基本特征 | 第23-29页 |
| ·商业银行电视广告的画面表现 | 第29-33页 |
| ·商业银行电视广告的听觉表现 | 第33-36页 |
| ·商业银行电视广告的文案表现 | 第36-38页 |
| 4 综合讨论 | 第38-44页 |
| 5 建议与不足 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49页 |