摘要 | 第1-4页 |
Abstract | 第4-9页 |
1 绪言 | 第9-15页 |
·研究的背景及意义 | 第9-10页 |
·研究背景 | 第9页 |
·研究意义 | 第9-10页 |
·国内外研究综述 | 第10-13页 |
·国外研究现状及分析 | 第10-11页 |
·国内研究现状及分析 | 第11-13页 |
·本文研究的内容和主要创新点 | 第13-15页 |
·本文研究的基本框架和研究目的 | 第13-14页 |
·本文的主要创新点 | 第14-15页 |
2 零售业自有品牌概述和理论分析 | 第15-24页 |
·零售业和零售业自有品牌的概述 | 第15-19页 |
·零售业的定义及我国零售业的发展现状 | 第15-17页 |
·自有品牌的理论概述 | 第17-19页 |
·国内外自有品牌发展状况 | 第19-24页 |
·国外自有品牌的发展阶段 | 第19-22页 |
·国内自有品牌发展的现状 | 第22-24页 |
3 我国零售企业实施自有品牌战略的可行性与必要条件分析 | 第24-34页 |
·我国零售业自有品牌发展的意义 | 第24-27页 |
·有利于提高零售企业的利润水平 | 第24-25页 |
·有利于增强零售企业的竞争力 | 第25-27页 |
·有利于产需结合和零售业后向一体化发展 | 第27页 |
·我国零售企业实施自有品牌战略的可行性分析 | 第27-32页 |
·我国零售企业规模的不断扩大 | 第27-29页 |
·我国零售企业品牌意识不断增强 | 第29页 |
·我国零售企业的经营管理水平的提高 | 第29页 |
·我国零售业同业竞争激烈 | 第29-31页 |
·我国制造业产能过剩 | 第31-32页 |
·我国零售企业实施自有品牌战略的必要条件分析 | 第32-34页 |
·大规模连锁经营 | 第32页 |
·良好的品牌形象 | 第32页 |
·经营管理现代化 | 第32-34页 |
4 我国零售企业自有品牌战略的制定与实施 | 第34-61页 |
·自有品牌战略的决策过程 | 第34-36页 |
·自有品牌战略切入点选择 | 第36-46页 |
·市场环境 | 第36-37页 |
·自有品牌的市场定位 | 第37-40页 |
·自有品牌的定价策略 | 第40-42页 |
·自有品牌的产品策略 | 第42-46页 |
·实施自有品牌战略的品牌策略 | 第46-48页 |
·单品牌策略 | 第46-47页 |
·双重品牌策略 | 第47页 |
·多品牌策略 | 第47-48页 |
·实施自有品牌战略的组织实施 | 第48-56页 |
·自有品牌的设计 | 第48-51页 |
·自有品牌的生产方式 | 第51-53页 |
·自有品牌的促销策略 | 第53-56页 |
·实施自有品牌战略的组织形式 | 第56-61页 |
·一般的零售企业的组织形式 | 第56-59页 |
·零售企业PB 战略组织形式 | 第59-60页 |
·PB 经营部产生的问题 | 第60-61页 |
5 我国大商集团自有品牌战略实施案例分析 | 第61-65页 |
·大商集团自有品牌战略的实施 | 第61-62页 |
·大商集团的自有品牌战略实施的前台分析 | 第61-62页 |
·大商集团的自有品牌战略实施的后台分析 | 第62页 |
·大商集团实施自有品牌战略的条件分析 | 第62-65页 |
·足够大的规模 | 第62-63页 |
·丰富的管理经验 | 第63页 |
·良好的商业形象和信誉 | 第63-65页 |
6 总结与展望 | 第65-67页 |
参考文献 | 第67-71页 |
在读期间科研成果 | 第71-72页 |
致谢 | 第72页 |