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我国零售企业自有品牌战略的制定与实施研究

摘要第1-4页
Abstract第4-9页
1 绪言第9-15页
   ·研究的背景及意义第9-10页
     ·研究背景第9页
     ·研究意义第9-10页
   ·国内外研究综述第10-13页
     ·国外研究现状及分析第10-11页
     ·国内研究现状及分析第11-13页
   ·本文研究的内容和主要创新点第13-15页
     ·本文研究的基本框架和研究目的第13-14页
     ·本文的主要创新点第14-15页
2 零售业自有品牌概述和理论分析第15-24页
   ·零售业和零售业自有品牌的概述第15-19页
     ·零售业的定义及我国零售业的发展现状第15-17页
     ·自有品牌的理论概述第17-19页
   ·国内外自有品牌发展状况第19-24页
     ·国外自有品牌的发展阶段第19-22页
     ·国内自有品牌发展的现状第22-24页
3 我国零售企业实施自有品牌战略的可行性与必要条件分析第24-34页
   ·我国零售业自有品牌发展的意义第24-27页
     ·有利于提高零售企业的利润水平第24-25页
     ·有利于增强零售企业的竞争力第25-27页
     ·有利于产需结合和零售业后向一体化发展第27页
   ·我国零售企业实施自有品牌战略的可行性分析第27-32页
     ·我国零售企业规模的不断扩大第27-29页
     ·我国零售企业品牌意识不断增强第29页
     ·我国零售企业的经营管理水平的提高第29页
     ·我国零售业同业竞争激烈第29-31页
     ·我国制造业产能过剩第31-32页
   ·我国零售企业实施自有品牌战略的必要条件分析第32-34页
     ·大规模连锁经营第32页
     ·良好的品牌形象第32页
     ·经营管理现代化第32-34页
4 我国零售企业自有品牌战略的制定与实施第34-61页
   ·自有品牌战略的决策过程第34-36页
   ·自有品牌战略切入点选择第36-46页
     ·市场环境第36-37页
     ·自有品牌的市场定位第37-40页
     ·自有品牌的定价策略第40-42页
     ·自有品牌的产品策略第42-46页
   ·实施自有品牌战略的品牌策略第46-48页
     ·单品牌策略第46-47页
     ·双重品牌策略第47页
     ·多品牌策略第47-48页
   ·实施自有品牌战略的组织实施第48-56页
     ·自有品牌的设计第48-51页
     ·自有品牌的生产方式第51-53页
     ·自有品牌的促销策略第53-56页
   ·实施自有品牌战略的组织形式第56-61页
     ·一般的零售企业的组织形式第56-59页
     ·零售企业PB 战略组织形式第59-60页
     ·PB 经营部产生的问题第60-61页
5 我国大商集团自有品牌战略实施案例分析第61-65页
   ·大商集团自有品牌战略的实施第61-62页
     ·大商集团的自有品牌战略实施的前台分析第61-62页
     ·大商集团的自有品牌战略实施的后台分析第62页
   ·大商集团实施自有品牌战略的条件分析第62-65页
     ·足够大的规模第62-63页
     ·丰富的管理经验第63页
     ·良好的商业形象和信誉第63-65页
6 总结与展望第65-67页
参考文献第67-71页
在读期间科研成果第71-72页
致谢第72页

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