| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第1章 "晋商精神"的现代解读 | 第8-15页 |
| ·"晋商精神"的形成与内涵 | 第8-12页 |
| ·"晋商精神"的形成 | 第9-10页 |
| ·"晋商精神"的内涵 | 第10-12页 |
| ·"晋商精神"的现代解读 | 第12-15页 |
| 第2章 《走西口》传播"晋商精神"的策略分析 | 第15-32页 |
| ·角色的定位:兼顾"晋商精神"的传统与现代价值的挖掘 | 第15-18页 |
| ·受众定位:晋内外所有有兴趣的民众 | 第18-21页 |
| ·准确定位受众群体,确定电视剧的出发点 | 第19-20页 |
| ·把握观者需求的特性,明确电视剧的主旨方向 | 第20页 |
| ·把脉观者的主要需求,决定电视内容 | 第20-21页 |
| ·传播技巧:为凸显"晋商精神"内核为中心 | 第21-25页 |
| ·山西方言,拉近了与观众的距离 | 第22-24页 |
| ·虽是普通电视剧却也传递了"晋商精神"的精髓 | 第24页 |
| ·虽是虚构的故事却仍然弘扬了传统文化 | 第24-25页 |
| ·效果分析:解读并传达了"晋商精神"的价值内涵 | 第25-30页 |
| ·节俭勤奋 | 第26-27页 |
| ·明礼诚信 | 第27-28页 |
| ·精于管理 | 第28-29页 |
| ·勇于开拓 | 第29-30页 |
| ·伦理诉求:弘扬"仁义礼智信"是重点 | 第30-32页 |
| 第3章 从《走西口》展望以电视为载体弘扬晋商精神的前景 | 第32-37页 |
| ·"晋商精神"题材电视剧的发展概况及特色 | 第32-34页 |
| ·以电视为载体弘扬晋商精神的发展前瞻 | 第34-37页 |
| ·对晋商精神的文化挖掘还有很大空间 | 第35页 |
| ·金融危机中商业经济的发展需要"晋商精神"的价值引导 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第41页 |
