网络广告跨文化传播的问题研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 引言 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·经济全球化与文化全球化 | 第10-11页 |
| ·信息传播全球化 | 第11-12页 |
| ·文化营销的兴起 | 第12-13页 |
| ·研究综述 | 第13-17页 |
| ·跨文化传播研究领域 | 第14-15页 |
| ·广告跨文化传播研究领域 | 第15-16页 |
| ·网络广告跨文化传播研究领域 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·文献研究法 | 第17页 |
| ·比较研究法 | 第17页 |
| ·跨学科研究法 | 第17-18页 |
| ·案例分析法 | 第18-19页 |
| 2. 网络广告跨文化传播的概念、理论及现状 | 第19-28页 |
| ·网络广告跨文化传播的相关概念 | 第19-22页 |
| ·网络广告的概念及其类型 | 第19-20页 |
| ·网络广告跨文化传播的概念 | 第20页 |
| ·网络广告跨文化传播的特点 | 第20-22页 |
| ·网络广告跨文化传播研究的理论基点 | 第22-26页 |
| ·媒介与文化的关系理论 | 第22-23页 |
| ·消费文化理论 | 第23-24页 |
| ·社会建制论 | 第24-25页 |
| ·文化维度论 | 第25页 |
| ·从“媒介即讯息”到“控制革命”论 | 第25-26页 |
| ·网络广告跨文化传播的现状 | 第26-28页 |
| 3. 网络广告跨文化传播所带来的问题 | 第28-41页 |
| ·网络广告跨文化传播对我国民族文化产生的负面影响 | 第28-34页 |
| ·英语文化对汉语文化的冲击 | 第28-29页 |
| ·西方消费文化对中国传统文化的冲击 | 第29-31页 |
| ·亚文化对主流文化的冲击 | 第31-32页 |
| ·西方价值观对中国传统价值观的渗透 | 第32-34页 |
| ·网络广告跨文化传播引发的社会问题 | 第34-41页 |
| ·伦理问题 | 第34-37页 |
| ·青少年的教育问题 | 第37-41页 |
| 4. 我国对网络广告跨文化传播的应对策略 | 第41-49页 |
| ·正确认识网络广告跨文化传播的问题 | 第41-42页 |
| ·在网络广告信息解码中保持鲜明的民族特色 | 第42-43页 |
| ·掌握网络广告文化传播的信息监控权 | 第43页 |
| ·借鉴文化传播的原理加强广告控制 | 第43-45页 |
| ·加强对跨文化网络广告的管理 | 第45-48页 |
| ·克服思维定势，增强跨文化传播能力 | 第48-49页 |
| 5. 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
