上海世博会票务工作计划及营销策略研究
| 图表目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·背景和历史介绍 | 第8-9页 |
| ·世博会的源起与发展 | 第8-9页 |
| ·世博会及其分类 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究构架 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-22页 |
| ·大型活动的概念界定 | 第12-15页 |
| ·大型活动的定义 | 第12-13页 |
| ·大型活动的性质归属 | 第13页 |
| ·大型活动的特征 | 第13-14页 |
| ·大型活动的资源分类 | 第14-15页 |
| ·门票的概念、价格及相关研究综述 | 第15-20页 |
| ·门票的定义、功能和种类 | 第15-16页 |
| ·门票价格的影响因素 | 第16-18页 |
| ·关于门票的国内外相关研究 | 第18-20页 |
| ·营销组合理论介绍 | 第20-22页 |
| ·营销组合概述 | 第20页 |
| ·营销组合的4P理论 | 第20-22页 |
| 第三章 国内外大型活动票务工作的经验借鉴 | 第22-33页 |
| ·北京奥运会的票务工作的经验与启示 | 第22-23页 |
| ·北京奥运会票务工作的成功经验 | 第22页 |
| ·北京奥运会第二阶段门票销售发生问题的原因分析 | 第22-23页 |
| ·北京奥运会票务工作的启示 | 第23页 |
| ·爱知世博会的票务工作对上海世博会的借鉴 | 第23-24页 |
| ·萨拉戈萨、汉诺威和爱知世博会的门票体系比较 | 第24-28页 |
| ·其他大型活动的门票设计方案 | 第28-33页 |
| 第四章 上海世博会简介与门票营销管理 | 第33-39页 |
| ·世博会概述 | 第33-35页 |
| ·世博会的概念和起源 | 第33页 |
| ·世博会的发展历程 | 第33-34页 |
| ·举办世博会的意义 | 第34-35页 |
| ·上海世博会简介 | 第35-37页 |
| ·申办历程 | 第35页 |
| ·举办时间和园区规划 | 第35-36页 |
| ·世博会主题演绎 | 第36页 |
| ·世博会会徽和吉祥物 | 第36-37页 |
| ·上海世博会门票营销管理介绍 | 第37-39页 |
| ·上海世博会门票的营销目标 | 第37页 |
| ·上海世博会门票的营销工作原则 | 第37-39页 |
| 第五章 世博会门票产品策划 | 第39-44页 |
| ·门票种类和适用规则 | 第39-41页 |
| ·门票功能设计 | 第41页 |
| ·门票技术方案 | 第41-42页 |
| ·门票价格体系 | 第42-44页 |
| 第六章 世博会门票营销渠道策略 | 第44-58页 |
| ·营销渠道分析 | 第44-49页 |
| ·营销渠道的类型 | 第44-48页 |
| ·上海世博会的营销网络分布 | 第48-49页 |
| ·营销渠道的管理 | 第49-51页 |
| ·代理渠道 | 第49-50页 |
| ·自营渠道的建立和管理 | 第50-51页 |
| ·门票销售阶段控制 | 第51-55页 |
| ·门票阶段销售目标 | 第51-52页 |
| ·不同区域的市场目标 | 第52-53页 |
| ·门票销售阶段划分 | 第53-55页 |
| ·渠道激励措施 | 第55-58页 |
| ·佣金政策的原则 | 第55页 |
| ·佣金体系 | 第55-58页 |
| 第七章 上海世博会门票营销推广策略 | 第58-64页 |
| ·门票营销推广概述 | 第58-60页 |
| ·门票营销推广的背景 | 第58-59页 |
| ·目标受众 | 第59页 |
| ·分阶段性推广 | 第59-60页 |
| ·门票营销推广的主要方式 | 第60-64页 |
| ·新闻报道 | 第60页 |
| ·相关部门联动推介 | 第60-61页 |
| ·人员推销 | 第61页 |
| ·广告宣传 | 第61-62页 |
| ·节目或专栏宣传 | 第62页 |
| ·网上门票系统 | 第62页 |
| ·移动通讯平台 | 第62页 |
| ·活动营销 | 第62-63页 |
| ·其他活动 | 第63-64页 |
| 第八章 对我国大型活动门票运营的借鉴意义 | 第64-68页 |
| ·上海世博会门票运营系统的特殊性 | 第64-65页 |
| ·合理规划门票的管理 | 第65页 |
| ·贴合实际的多方面调研 | 第65-66页 |
| ·票务销售工作的创新 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件上海世博会中国内地参观者意向调查结果 | 第71-74页 |
