| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一部分 概述 | 第10-28页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究状况 | 第11-14页 |
| ·论文研究方法 | 第14页 |
| ·论文结构 | 第14-16页 |
| 第二章 广告音乐 | 第16-28页 |
| ·广告音乐溯源 | 第16-17页 |
| ·影视广告中的广告音乐 | 第17-19页 |
| ·广告音乐的广义与狭义 | 第17-18页 |
| ·影视广告音乐 | 第18-19页 |
| ·广告音乐的分类及功能 | 第19-28页 |
| ·广告音乐的分类 | 第19-20页 |
| ·广告音乐的功能 | 第20-28页 |
| ·广告音乐的“广告”功能 | 第20-23页 |
| ·广告音乐的文化价值功能 | 第23-25页 |
| ·广告音乐的“共鸣模式” | 第25-28页 |
| 第二部分：影视广告音乐在品牌传播中的应用现状及分析 | 第28-61页 |
| 第三章、影视广告音乐对品牌传播影响的分析 | 第28-61页 |
| ·品牌传播 | 第28-31页 |
| ·传播——品牌的存在 | 第28-29页 |
| ·品牌传播过程——认知阶段、态度阶段、行为阶段 | 第29-31页 |
| ·先声夺人——广告音乐到达差异化研究 | 第31-44页 |
| ·音乐受众差异化分析 | 第32-36页 |
| ·受众卷入度分析 | 第36-38页 |
| ·受众共鸣因素分析 | 第38-44页 |
| ·广告音乐本身 | 第41-42页 |
| ·演唱或演奏音乐的明星 | 第42-43页 |
| ·音乐与画面的契合度 | 第43-44页 |
| ·异质同构——广告音乐360°传播 | 第44-51页 |
| ·分析一：“横”面上的魔幻灵魂——旋律与品牌感知 | 第45-46页 |
| ·分析二：“纵”向上的美丽装饰——和声与品牌体验 | 第46-47页 |
| ·分析三：“力”度上的脉搏跳动——节奏与品牌情绪 | 第47-48页 |
| ·分析四：“深”度上的色调渲染——音色与品牌调性塑造 | 第48-50页 |
| ·分析五：“整体”的再传播——品牌形象再现 | 第50-51页 |
| ·消费者理想品牌之广告音乐解读 | 第51-61页 |
| ·品牌广告音乐旋律风格解读 | 第54-56页 |
| ·品牌广告音乐情感表达解读 | 第56-58页 |
| ·品牌广告音乐方式解读 | 第58-59页 |
| ·音乐为品牌传播助力 | 第59-61页 |
| 第三部分 广告音乐发展的思考 | 第61-72页 |
| 第四章 中国影视广告音乐发展的思考 | 第61-70页 |
| ·影视广告音乐的延伸 | 第61-67页 |
| ·声品牌的打造 | 第61-62页 |
| ·影视广告的多元化发展 | 第62-64页 |
| ·音乐营销 | 第64-67页 |
| ·国内影视广告音乐的“破”与“立” | 第67-70页 |
| ·“破”同质模仿，“立”独特新颖 | 第67页 |
| ·“破”媚俗烦躁，“立”和谐感召 | 第67-68页 |
| ·“破”明星效应，“立”音乐效应 | 第68页 |
| ·“破”侵犯版权，“立”个性原创 | 第68-70页 |
| 第五章 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |