| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景及内容 | 第12-14页 |
| ·研究思路及意义 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-26页 |
| ·公益事业关联营销的研究现状 | 第16-20页 |
| ·公益事业关联营销概念的理论研究 | 第16-18页 |
| ·消费者对公益事业关联营销态度的研究 | 第18-19页 |
| ·品牌实施公益事业关联营销的收益和风险的研究 | 第19-20页 |
| ·消费者购买意愿的研究现状 | 第20-23页 |
| ·购买意愿的概念及其与购买行为的关系研究 | 第20-21页 |
| ·化妆品消费者购买意愿的影响因素研究 | 第21-23页 |
| ·购买意愿的测算方法研究 | 第23页 |
| ·公益事业关联营销与消费者购买意愿影响的研究 | 第23-24页 |
| ·现有研究的不足 | 第24-26页 |
| 第三章 国内化妆品行业及公益事业关联营销的现状及存在的问题 | 第26-40页 |
| ·国内化妆品行业现状及营销策略特点 | 第26-27页 |
| ·国内化妆品行业现状 | 第26-27页 |
| ·国内化妆品品牌营销策略特点 | 第27页 |
| ·化妆品品牌公益事业关联营销形式分析 | 第27-31页 |
| ·国外知名化妆品品牌在中国的公益事业关联营销现状及存在的问题 | 第31-37页 |
| ·国外知名化妆品品牌在中国的公益事业关联营销现状 | 第32-36页 |
| ·国外知名化妆品品牌在中国的公益事业关联营销存在的问题 | 第36-37页 |
| ·国内知名化妆品品牌的公益事业关联营销现状及存在的问题 | 第37-39页 |
| ·国内知名化妆品品牌的公益事业关联营销现状 | 第37-39页 |
| ·国内知名化妆品品牌的公益事业关联营销存在的问题 | 第39页 |
| ·国内其他化妆品品牌的公益事业关联营销现状及存在的问题 | 第39-40页 |
| 第四章 化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿的影响因素研究 | 第40-62页 |
| ·研究框架 | 第40-41页 |
| ·提出假设 | 第41-45页 |
| ·化妆品品牌公益事业关联营销形式、所支持的公益事业领域、持续时间、资助形式、合作伙伴和宣传方式对消费者购买意愿的影响 | 第41-44页 |
| ·化妆品消费者对公益事业关联营销的评价和关注程度与购买意愿的关系 | 第44-45页 |
| ·调研对象 | 第45页 |
| ·研究设计 | 第45-48页 |
| ·数据收集和分析方法 | 第48-49页 |
| ·假设检验结果分析 | 第49-62页 |
| ·化妆品品牌公益事业关联营销形式、所支持的公益事业领域、持续时间、资助额、合作伙伴和宣传方式对消费者购买意愿的影响 | 第49-54页 |
| ·消费者对公益事业关联营销不同的形式、所支持的公益事业领域、持续时间、资助额、合作伙伴和宣传方式的偏好研究 | 第54-55页 |
| ·化妆品消费者对公益事业关联营销的评价和关注程度与购买意愿的关系研究 | 第55-62页 |
| 第五章 结论 | 第62-66页 |
| ·结论 | 第62-65页 |
| ·实践建议 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 硕士阶段发表的学术论文 | 第78-80页 |
| 导师及作者简介 | 第80-81页 |
| 答辩委员会决议书 | 第81-82页 |
